營銷創(chuàng)新走出差異化發(fā)展新路

    隨著人們生活水平提高，對現(xiàn)代家紡產(chǎn)品的需求已走過了從無到有的過程，市場需求正在從有到好的轉(zhuǎn)變，家紡產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展格局，將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，開發(fā)出適應(yīng)個性化消費需求的家紡產(chǎn)品，是家紡企業(yè)走出同質(zhì)化競爭格局的重要途徑。同時，關(guān)注消費者需求變化，在營銷理念、營銷渠道、營銷方式上進行創(chuàng)新，家紡企業(yè)也能在差異化發(fā)展之路上辟出新的蹊徑。2008年8月26～28日，由中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會和德國法蘭克福展覽有限公司共同舉辦的第十四屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會將在上海浦東新國際博覽中心舉辦。富安娜、孚日等一些注重營銷創(chuàng)新的企業(yè)，將為業(yè)界帶來差異化發(fā)展的啟示。

    富安娜以藝術(shù)家紡引領(lǐng)高端消費

    2007年富安娜以著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍演繹的《諾曼底王朝》藝術(shù)廣告片，在中國家紡界確立了藝術(shù)家紡的霸主地位。2008年富安娜又將藝術(shù)家紡?fù)葡驑O致。據(jù)富安娜品牌部徐小姐介紹，2008富安娜春夏新品以“夢幻法蘭西”為主題，28位中法設(shè)計師，歷時98天游覽了法國各地300多個博物館，50多座城堡與酒莊后，推出充分體現(xiàn)藝術(shù)色彩的法蘭西浪漫風(fēng)情系列產(chǎn)品——法國格調(diào)貴族系列、法國格調(diào)莊園風(fēng)光系列作品，并最終在富安娜藝術(shù)研究中心精選成兩大系列十大主打新品。

    據(jù)悉，富安娜本季的春夏主打產(chǎn)品分別以“歐陸莊園風(fēng)光”、“歐陸宮廷貴族”為兩大風(fēng)格系列，繼續(xù)以藝術(shù)之作引領(lǐng)市場，引領(lǐng)消費者感受歐式的家居藝術(shù)生活品味以及傳遞現(xiàn)代家居裝飾潮流風(fēng)向。這些新品都將在8月底在上海舉行的中國國際家用紡織品及輔料博覽