編者按：沒有大肆的廣告造勢，沒有鋪天蓋地的奧運五環(huán)，更沒有大幅度的活動促銷。在杭州，幾家奧運家居品牌贊助商及供應商們“低調(diào)”的度過了這個對于全中國人民來說都具有特殊意義的一天——2008奧運倒計時一周年紀念日。當記者走訪了海爾、皇朝家私、德爾地板等幾家奧運贊助商、供應商的杭州店時，除了店面布置上懸掛了只有贊助商才有特權(quán)的奧運“中國印”LOGO外，其他幾乎與別家店并無兩樣，連促銷也做的相當?shù)牡驼{(diào)。

　　皇朝、德爾：僅推了一款奧運酬賓價

　　

　　皇朝家私在杭州已有8、9年的歷史，并且擁有和平、吉盛偉邦、華東等四家店�！盎食�家私在杭州每年的銷售量都不錯，而且在杭城的口碑也很好。”皇朝家私吉盛偉邦店的劉小姐說。她還介紹，皇朝家私在全國都是直營店，所以它的所有營銷活動都是總部制定的。各地區(qū)按照總部的部署執(zhí)行。當問到此次奧運倒計時一周年，皇朝有什么特別的營銷措施時，劉小姐指著豎在門口的一個促銷易拉寶說，這就是，上面寫著“‘為奧運喝彩，萬人祈福大酬賓’經(jīng)典名款‘床+床墊’酬賓價格2580元。”。

　　無獨有偶，當記者來到位于佳好佳居飾商場的德爾地板杭州銷售店時，銷售經(jīng)理施諾也對記者說到，針對此次奧運倒計時一周年，總部推出了一款名為“OF奧風”系列的優(yōu)惠酬賓價（原價148元每平米，現(xiàn)價99.9元每平米。）當記者問到為什么不趁著奧運之風多推出一些優(yōu)惠酬賓的產(chǎn)品時，施經(jīng)理說到，德爾地板平時都是明碼實價的不打折，這次也是總部支持針對奧運倒計時做出的特別促銷了。

　　海爾：海爾櫥柜幾乎沒有借助任何奧運東風

　　今天，在佳好佳居飾商城海爾櫥柜又一新店隆重開業(yè)。不過當記者來到海爾新店的時候，里面并沒有絲毫體現(xiàn)出與奧運相關(guān)的元素，唯一體現(xiàn)奧運的大概也只有門上貼的五環(huán)�！昂�爾在櫥柜這一塊并沒有特別借助奧運‘東風’。”海爾櫥柜的吳經(jīng)理說。不過，據(jù)吳經(jīng)理介紹,成立于1997年的海爾廚房設施有限公司，依托海爾集團位居世界白電四強、中國家電第一品牌的實力及品牌優(yōu)勢。為消費者提供了與世界同步的高品質(zhì)廚房設備。海爾櫥柜在環(huán)保、生產(chǎn)工藝各方面都達到世界一流的水平�！皧W運選擇海爾也是對海爾產(chǎn)品質(zhì)的肯定，而海爾櫥柜也立志將品質(zhì)做到最好。當然，這次新店開張也趁奧運倒計時一周年紀念日，我們也推出了幾款促銷產(chǎn)品，回饋消費者。”

　　華帝、亞都：這一天里靜悄悄

　　“到目前為止，我們沒有推出針對奧運倒計時一周年紀念日的相關(guān)營銷活動。”當記者分別致電奧運灶具品牌供應商華帝及空氣加濕凈化器獨家供應商亞都加濕器杭州辦事處時，兩家廠家都表示暫時沒有任何營銷活動。不過他們也說到，作為奧運的產(chǎn)品供應商，他們一定會打好這張奧運牌的，現(xiàn)在沒有行動并不表示對此事不重視。而是希望更好的打這張“牌”。

　　2008年8月8日，這是國人等待了百年的夢想。當每個國人都在期盼這個具有非凡意義的日子時，更多人從中嗅到了奧運背后隱含的商機。毋庸置疑，奧運不僅是一個國家國際形象的提升,更會帶來一個地區(qū)、一個行業(yè)、一個城市乃至一個國家和一個民族的經(jīng)濟騰飛。對于家居行業(yè)來說，奧運會不僅是石油、通信等壟斷行業(yè)的俱樂部，更是處于發(fā)展初級階段的家居行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的難得平臺。

　　盡管在大多數(shù)領(lǐng)域中，諸如GE、三星、松下之類的行業(yè)巨頭們已經(jīng)基本覆蓋了奧運會的贊助，但就家居行業(yè)來說，依舊存在著很大的運作空隙。至少皇朝、德爾、華帝、亞都等品牌，找到了這樣的空間，擠進了2008年北京奧運會供應商的行列。借助奧運商機，從不知名的小企業(yè)躍升為世界知名品牌，日本精工、韓國三星已經(jīng)給了家居行業(yè)這樣的啟示。畢竟，北京奧運會給中國家居行業(yè)提供的機會是不可多得的。 

　　而奧運會供應商就像一個背書(背書是指在票據(jù)背面或者粘單上記載有關(guān)事項并簽章的票據(jù)行為)，有了這個背書，就可以提升品牌。奧運給了這些企業(yè)提供了一個重新演繹品牌知名度、美譽度的機會。雖然每一個奧運贊助企業(yè)都將為奧運投入不菲,但這些企業(yè)在2006至2008年三年內(nèi)，獲得了獨享的奧運資源，如奧運品牌標志的使用權(quán)，各項奧運賽事方面的獨享權(quán)利，以及加入奧運合作伙伴圈帶來的各種無形收益。

　　對于這些企業(yè)來說,更多的價值來源于奧運背后——借助奧運實現(xiàn)跨越式發(fā)展、產(chǎn)業(yè)整合的夢想。我們期待這些企業(yè)能打好“奧運牌”，提升企業(yè)的綜合實力，振興民族企業(yè)。