品牌設(shè)計(jì)方顯大家風(fēng)范

　　如今，中國(guó)的家紡市場(chǎng)已經(jīng)到了品牌化整合的時(shí)代，雖然中國(guó)目前還沒有出現(xiàn)強(qiáng)有力的占統(tǒng)治地位的品牌，但是眾多中國(guó)家紡企業(yè)中的佼佼者已經(jīng)開始躍躍欲試，從產(chǎn)品開發(fā)這一品牌建設(shè)的源頭對(duì)自己原有的策略進(jìn)行創(chuàng)新改革或整合，由實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升去實(shí)現(xiàn)自身品牌的提升，由產(chǎn)品開發(fā)滲透服務(wù)性理念去打動(dòng)和吸引消費(fèi)者，來實(shí)現(xiàn)用服務(wù)性的品牌理念去打動(dòng)消費(fèi)者，由產(chǎn)品開發(fā)的差異化來促進(jìn)品牌建設(shè)的差異化到進(jìn)一步點(diǎn)亮自己的品牌。

　　市場(chǎng)的變化，讓那些具備較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)開始運(yùn)用品牌設(shè)計(jì)的思路從傳統(tǒng)家紡向綜合性大家紡轉(zhuǎn)變。此次89屆中針會(huì)上，“家紡”不再是傳統(tǒng)的被罩、床單、毛巾等單一用品的代名詞，“家紡”這樣一個(gè)詞語(yǔ)的概念正在被一些企業(yè)很好的詮釋，“大家紡”開始以品牌設(shè)計(jì)的面貌展現(xiàn)在人們的面前。當(dāng)單靠強(qiáng)有力的廣告轟炸已經(jīng)不能提升和維持一個(gè)品牌知名度的時(shí)候，越來越多的企業(yè)將品牌設(shè)計(jì)作為提升品牌價(jià)值的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)也不再是像以前那樣更多的依附于現(xiàn)有工藝和生產(chǎn)而進(jìn)行，而是從一開始就有一個(gè)整體且完善的規(guī)劃，包括與品牌整體的位相結(jié)合，以及如何的體現(xiàn)品牌的精神與特色，并且充分發(fā)揮自己原有的優(yōu)勢(shì)打造大家紡的概念。如此次展會(huì)上有的公司在其推出的產(chǎn)品上就很好的運(yùn)用了這一品牌化設(shè)計(jì)的思路，讓觀者從產(chǎn)品的色彩和[花型都清晰明確的感受到其產(chǎn)品定位的那種高雅、溫馨，使其與背后巨幅廣告中該品牌形象代言人在廣大消費(fèi)者心目中的影視形象達(dá)到了高度的統(tǒng)一。此外，品牌的設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在其門類齊全的配套產(chǎn)品上，作為國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)較早的創(chuàng)立者和現(xiàn)在毛巾行業(yè)的一些優(yōu)秀企業(yè)，在其原有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將巾類產(chǎn)品與其床上用品的結(jié)合達(dá)到了高度的統(tǒng)一，打破傳統(tǒng)床品只是多件套的單一組合，將其拓展到浴衣、浴巾、拖鞋、衛(wèi)浴、馬桶蓋座墊等眾多與之相關(guān)的生活用品，大到床單、蓋被，小到一雙拖鞋、一條配套的毛巾，都被納入一個(gè)完整的體系，并且在每一套系的每一物品上都有或相同或相呼應(yīng)的元素在里面，例如，此次中針會(huì)上有的企業(yè)推出的大套系產(chǎn)品中，床單和蓋被的主體花型是一幅完整的花卉，其配套性除了體現(xiàn)在正反兩面A、B版分別運(yùn)用了同一套系的主花型與輔花型外，還在配套拖鞋的鞋面上面繡有主花型中變化出的小花頭，在配套毛巾的緞檔上也有以多色提緞表現(xiàn)出的由主花型演變來的二方連續(xù)圖案，從而讓人覺得這是一個(gè)完美的整體，任何一件都不可割舍。這種完美協(xié)調(diào)統(tǒng)一的展現(xiàn)形象，才是大家紡品牌設(shè)計(jì)的最高境界。細(xì)化設(shè)計(jì)更顯品質(zhì)高貴。

　　細(xì)化設(shè)計(jì)更顯品質(zhì)高貴

　　 品牌的形成需要實(shí)力，而在各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的實(shí)力差距越來越小，生產(chǎn)的精細(xì)度越來越高的情況下，在產(chǎn)品的性能趨同化加強(qiáng)的情況下，實(shí)力通常是通過產(chǎn)品的特色體現(xiàn)出來的，產(chǎn)品特色的體現(xiàn)又來源于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)化定位。

　　一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中的印象取決于很多的因素，但是往往最能體現(xiàn)其品質(zhì)的卻是細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)來源于產(chǎn)品專業(yè)精細(xì)化的制作，同時(shí)讓人觸動(dòng)的更有那些為消費(fèi)者著想的服務(wù)性的細(xì)節(jié)體現(xiàn)。

　　設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師理念的體現(xiàn)，但是作為商業(yè)設(shè)計(jì)來說，成功的設(shè)計(jì)作品所表達(dá)的不僅僅是設(shè)計(jì)師的情感，更有為消費(fèi)者著想的設(shè)計(jì)理念。就像很難有一種藥可以包治百病，也很難有一套產(chǎn)品可以滿足所有消費(fèi)者的需求，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)很明顯的趨勢(shì)就是市場(chǎng)越來越細(xì)化。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，由產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開始就進(jìn)行細(xì)化定位，并且把與之相關(guān)的各個(gè)細(xì)節(jié)都考慮周全，讓客戶的特殊需求也能得到滿足，這一細(xì)化設(shè)計(jì)的開發(fā)思路，在當(dāng)前買方市場(chǎng)的情況下，有效的提高了家紡企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此次中針會(huì)上，婚慶產(chǎn)品作為家紡產(chǎn)品的一個(gè)門類不但被單獨(dú)陳列而且被一些企業(yè)作為一個(gè)主打的品牌開始向外界進(jìn)行推廣應(yīng)該說就是一個(gè)很好的體現(xiàn)。寶縵公司將其展區(qū)布置成古代婚禮現(xiàn)場(chǎng)的樣子，并模擬進(jìn)行中的婚禮，還結(jié)合江南古老的民間傳說以及感人至深的愛情故事進(jìn)行宣傳。在所陳列的產(chǎn)品上也是把婚慶中所用產(chǎn)品的開發(fā)做到專業(yè)化的細(xì)分，用每一個(gè)細(xì)化的設(shè)計(jì)把氣氛烘托到了極致。

　　設(shè)計(jì)的細(xì)化定位還體現(xiàn)在獨(dú)特的造型表達(dá)和色彩運(yùn)用上，尤其是作為一個(gè)大的套系的產(chǎn)品不但在色彩上實(shí)現(xiàn)了高度的統(tǒng)一，而且在配套產(chǎn)品上從細(xì)小的花型也做到了與主體花型的完美統(tǒng)一，甚至于一個(gè)針腳的針法，一根繡線的顏色都從整體的設(shè)計(jì)出發(fā)，顯得別具匠心。

　　流行設(shè)計(jì)個(gè)性引領(lǐng)時(shí)尚

　　當(dāng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品相結(jié)合，產(chǎn)品的流行也就與設(shè)計(jì)的流行息息相關(guān)。因此，關(guān)注流行，也是設(shè)計(jì)創(chuàng)新源泉的所在。每年一屆的法蘭克福國(guó)際家紡展在吸引了世界眾多設(shè)計(jì)師參加的同時(shí)，也完成了它傳遞家紡行業(yè)下一季流行設(shè)計(jì)的使命。但是關(guān)注不是讓人去模仿照搬，流行設(shè)計(jì)要做的是在關(guān)注流行的基礎(chǔ)上做出適合自己的個(gè)性。就像羅萊公司每年發(fā)布酌流行色大色系上雖然基本定位于紫色，但是每年開發(fā)的紫色產(chǎn)品卻因深淺的變化而有吸引人的不同亮點(diǎn)。

　　商業(yè)設(shè)計(jì)的功能不但是審美，而且還要講究其實(shí)用性，在全社會(huì)都倡導(dǎo)綠色環(huán)保的今天，與人的身體親密接觸的家紡用品在概念上也正在悄悄發(fā)生著變化。在眾多商家所宣傳的活性染色已不能很好的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者胃口的情況下，進(jìn)而興起了各種兼具綠色環(huán)保健康概念的產(chǎn)品則開始流行，僅就毛巾而言，一些商家推出的系列個(gè)性毛巾如甲殼素纖維毛巾，竹炭纖維毛巾、大豆纖維毛巾、竹纖維毛巾的出現(xiàn)不但從材料上打破了傳統(tǒng)毛巾概念，而且也從材料上拓寬了整個(gè)家紡設(shè)計(jì)的思路。

　　未來的家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)依然激烈，唯有堅(jiān)定的走創(chuàng)新之路方能讓企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)。因此，運(yùn)用差異化的設(shè)計(jì)思維形成自己新的風(fēng)格，力求在設(shè)計(jì)上尋求突破，不但要讓整個(gè)企業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格形成一個(gè)具有自我鮮明特色的體系，而且保證在這個(gè)體系上實(shí)現(xiàn)“天天都有新感覺”。讓消費(fèi)者從產(chǎn)品的真實(shí)上很容易的就區(qū)分出一個(gè)品牌并認(rèn)可和接受這個(gè)品牌，讓產(chǎn)品品牌的差異化從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異化開始，用產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷提升來促進(jìn)品牌價(jià)值的不斷提升。