“今天你睡得好嗎？”剛剛啟動的首屆中國健康睡眠文化節(jié)以這樣問句式的主題引發(fā)了人們關(guān)于睡眠健康的新思考——失眠可能與床有關(guān)，床墊則是其中關(guān)鍵。但什么樣的床墊好？中國睡眠研究會有關(guān)專家稱：“適合的是最好的�！睂τ谶@一點(diǎn)，品牌國產(chǎn)床墊似乎比進(jìn)口床墊更懂得如何成為“適合的”，對比洋品牌能更深入細(xì)致地做床墊的分類制作，在洋品牌占上風(fēng)的高端市場，國產(chǎn)床墊的領(lǐng)軍企業(yè)正在以此作為突圍的殺手锏。

　　床墊成為新居投資重點(diǎn)

　　“失眠了？你的床好不好？”當(dāng)人們開始追求更高的生活質(zhì)量，睡眠問題開始受到前所未有的關(guān)注，要有一張好床成了人們在布置新居或是更新家具時(shí)的重點(diǎn)投資項(xiàng)目。

　　在中國，家用床墊近年來在發(fā)生著顛覆性的變化。過去人們習(xí)慣了睡硬木板，后來被老百姓稱為“繃子床”的床墊占據(jù)了主流。上世紀(jì)30年代，美國席夢思床墊進(jìn)入中國市場。

　　不過，按照中國人追求耐用、喜歡硬床的習(xí)慣，在此后的很長一段時(shí)間內(nèi)，中國傳統(tǒng)的“繃子床”、棕櫚床墊仍是大多數(shù)家庭的選擇。

　　在國外，更符合人體工程學(xué)的彈簧床墊、乳膠床墊等軟床墊已經(jīng)得到普及，直到香港雅蘭、廣東穗寶等國內(nèi)床墊的領(lǐng)軍企業(yè)將價(jià)格適中的現(xiàn)代軟床墊廣泛地推向市場，彈簧床墊、乳膠床墊才開始真正靠近中國家庭。

　　隨著國民消費(fèi)水平的提高，人們對舒適、健康的追求取代了過去耐用、實(shí)惠的追求。事實(shí)上，家居賣場內(nèi)面積不斷擴(kuò)大，檔次不斷提升的睡眠消費(fèi)區(qū)也在激發(fā)人們?yōu)樽约和顿Y一張好床的潛意識。

　　國產(chǎn)品牌覬覦高端市場

　　記者近日在北京居然之家金源店床品區(qū)隨機(jī)對10位消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有三成的人能夠接受上萬元的床墊，五成的人表示傾向于5000至8000元的床墊。從目前床墊消費(fèi)的趨勢來看，曾經(jīng)愿意花一兩萬元買沙發(fā)的人如今也愿意花上萬元買床墊，但床墊的高端市場卻被席夢思、金可兒、海絲騰、鄧祿普、羅伯蕾絲等進(jìn)口床墊把持著，無論是品牌歷史、生產(chǎn)技術(shù)還是使用價(jià)值，洋品牌床墊在中高端消費(fèi)群中似乎更有人緣。

　　隨著床墊市場的“蛋糕”越做越大，在國產(chǎn)品牌床墊中，一些有底蘊(yùn)、有實(shí)力的企業(yè)也在積極爭取高端路線，如為現(xiàn)代床墊在中國普及做出巨大貢獻(xiàn)的香港床墊。即為第一家榮獲ISO9001國際品質(zhì)管理體系認(rèn)證和ISO14001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證的國內(nèi)企業(yè)。

　　據(jù)深圳雅蘭家具有限公司營業(yè)部經(jīng)理陳志明介紹，1966年就創(chuàng)立的雅蘭如今已發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大的床墊、床上用品及沙發(fā)制造機(jī)構(gòu)，其床墊產(chǎn)品是業(yè)界公認(rèn)的國產(chǎn)床墊領(lǐng)軍品牌。

　　據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雅蘭在北京居然之家、藍(lán)景麗家、愛家等中高端家居賣場也是最受歡迎的國產(chǎn)床墊。陳志明表示，雅蘭將憑借自身優(yōu)勢進(jìn)一步向高端市場擴(kuò)張，同時(shí)致力于倡導(dǎo)健康、和諧自然的睡眠消費(fèi)理念。

　　分類制作開辟床墊藍(lán)海

　　盡管國內(nèi)的品牌床墊如雅蘭、穗寶、喜臨門等與進(jìn)口床墊相比有著高性價(jià)比優(yōu)勢，但也面臨雙重夾擊。一方面是高端市場知名度更高的國際大品牌；另一方面又受到國內(nèi)小作坊企業(yè)的價(jià)格沖擊。如何能在夾縫中博得更大的發(fā)展空間？

　　“目前中國老百姓對床墊消費(fèi)的觀點(diǎn)在發(fā)生變化，更多的人開始關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值，健康、舒適，適合自己是其考核產(chǎn)品最重要的標(biāo)準(zhǔn)，因此發(fā)展個性化產(chǎn)品將是我們搶占市場的有力武器。”陳志明告訴記者，為了讓顧客選購適合自己需要的床墊和床上用品，雅蘭特別從德國購入先進(jìn)的ERGOCHECK人體壓力測試機(jī)，能根據(jù)顧客的體形和需要，即時(shí)進(jìn)行分析，并為其選擇合適的床墊。

　　他認(rèn)為，睡眠問題在不同人群中普遍存在，選擇床墊時(shí)也不能一概而論，兒童、老年人、中年人、新婚夫妻等等，都需要根據(jù)自身情況選擇適合自己的床墊，因此分類制作，個性化定制將是雅蘭今后重要的發(fā)展方向。

　　同時(shí)，這也是國內(nèi)床墊企業(yè)的又一優(yōu)勢——能夠運(yùn)用國際先進(jìn)材料和技術(shù)，并結(jié)合中國消費(fèi)者睡眠消費(fèi)的特點(diǎn)研發(fā)新產(chǎn)品，此外，雅蘭也是床墊體驗(yàn)式營銷的先驅(qū)，倡導(dǎo)消費(fèi)者在購買前體驗(yàn)20分鐘，選擇最適合自己的床墊。

　　目前國內(nèi)除了少數(shù)品牌床墊外，不少企業(yè)仍處于仿造階段，而洋品牌床墊雖然擅長技術(shù)研發(fā)，但對中國消費(fèi)者的需求卻不如中國企業(yè)了解，在市場銷售方面更是束之高閣，這給了國產(chǎn)品牌“可乘之機(jī)”。個性化定制則是床墊產(chǎn)品未來發(fā)展的必然趨勢，分類制作將成為雅蘭等中國床墊的先驅(qū)企業(yè)開辟藍(lán)海，搶奪高端市場的捷徑。