品牌傳播中的一個(gè)法則是“年輕十五歲”。假如你的消費(fèi)者定位是30到45歲的人群，那么你的廣告模特兒直接選用30歲的年輕人最保險(xiǎn)。

　　這是因?yàn)椋�成年人自我暗示的心理歲數(shù)總是比實(shí)際年齡要年輕，這就是一個(gè)40歲的人聽(tīng)到別人猜他35歲時(shí)總是十分愉悅的原因。如果你的品牌形象看起來(lái)像是45歲人的用品，那么購(gòu)買(mǎi)者往往會(huì)變成50歲以上的中老年。一旦獲得了這樣的定位，這個(gè)品牌差不多就走向了老齡化的窄眾市場(chǎng)。

　　有個(gè)中老年服裝品牌，將自己定位為“盛年服裝”，運(yùn)用的就是“年輕十五歲法則”。

　　除了消費(fèi)者年齡的暗示，品牌年輕化還包括與時(shí)尚接軌，保持與現(xiàn)代潮流同步的形象感。一句廣告語(yǔ)再好，也不能包用100年——假如聯(lián)想電腦至今還在訴求“人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”，消費(fèi)者就會(huì)感到聯(lián)想二十年如一日，沒(méi)有變化。因此，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)差不多每過(guò)兩三年就要提出一個(gè)新的品牌口號(hào)，保持與年輕消費(fèi)者的時(shí)尚同步。

　　這也是大公司大企業(yè)平均十年要更換一次商標(biāo)的原因——文化時(shí)尚總是在不斷地演變，過(guò)去的流行會(huì)變成今日的陳舊，一成不變的品牌形象無(wú)法保持魅力。

　　加入偶像元素

　　無(wú)論中外，許多老字號(hào)品牌常常用創(chuàng)始人的形象作為宣傳點(diǎn)——肯德基爺爺、老人頭皮鞋、張小泉剪刀、吳裕泰茶葉……

　　他們是過(guò)去年代的成功偶像，也自然而然地成為品牌形象代表。但對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有這樣的品牌基礎(chǔ)，如何讓品牌偶像化呢？

　　其實(shí)，現(xiàn)在的品牌有了更多的選擇余地。由于信息傳播的高度發(fā)達(dá)，出入傳媒的明星們流光溢彩，成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。粉絲們?nèi)绱藷釔?ài)他們的偶像，甚至不惜傾家蕩產(chǎn)只為見(jiàn)上一面。

　　明星代言是讓品牌提升魅力的有效途徑，可以讓默默無(wú)聞的品牌一夜之間得到消費(fèi)者的關(guān)注。比如周杰倫與動(dòng)感地帶，陳道明與利郎，鞏俐與喜臨門(mén)床墊，陳寶國(guó)與古越龍山。

　　品牌加入偶像元素之所以能夠平添魅力，一是因?yàn)橄�費(fèi)者會(huì)將對(duì)明星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的喜愛(ài)，此謂“移情”；二是因?yàn)槊餍堑墓�眾影響力能增添消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴，此謂“品牌背書(shū)”；三是人們對(duì)明星具有一種親切感，他代言的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者有一種天然的熟悉感，此謂“速近”。

　　韓國(guó)品牌——無(wú)論三星還是LG，大多堅(jiān)決執(zhí)行偶像策略，讓那些深受中國(guó)青少年喜愛(ài)的明星迅速催熟市場(chǎng)。如果企業(yè)家有幸具有偶像素質(zhì)，也可以塑造他的品牌形象，通過(guò)品牌人格化使產(chǎn)品與消費(fèi)者更加親近。所謂魅力，常常就是這樣產(chǎn)生的：特別能幫你做事，和你特別親切，年輕又漂亮，而且善解人意——你的辦公室如果有這樣一位異性，不愛(ài)上她是很難的。