目前國內(nèi)消費者對品牌消費意識越來越明顯，所以家紡業(yè)正面臨著品牌和服務(wù)的競爭。并且中高檔品牌將成為市場主流，符合中國國情的中高檔品牌產(chǎn)品將繼續(xù)受市場青睞，一些超高檔進(jìn)口品牌受制于高昂的價格壁壘將不會出現(xiàn)太大的增長。未來五年，國內(nèi)大中城市市場品牌格局已經(jīng)形成，各品牌戰(zhàn)略重點將繼續(xù)向消費意識漸漸增強(qiáng)的縣，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。所以在品牌運作方面，樹立前期消費者消費觀念的訴求為主的傳播基礎(chǔ)上，跟進(jìn)消費者個性化的感性訴求，以此來真正確立或增強(qiáng)消費者的忠誠度，以及以簡約，實用和品位為內(nèi)核的正面聯(lián)想。

　　整個家紡業(yè)競勝的關(guān)鍵要素已經(jīng)明確化，對品牌的定位，核心價值，表現(xiàn)，傳播缺一不可，否則品牌力就無法充分發(fā)揮出來。另外，對品牌進(jìn)行有效管理更不能馬虎，必須建立有效的預(yù)警系統(tǒng)．其次，還需要不斷完善品牌架構(gòu)，形成系統(tǒng)競爭力．