做品牌一般很多企業(yè)都會(huì)投大量的資金去做廣告，當(dāng)然這沒有錯(cuò)，但是大家都去做廣告了，你方唱罷我方上，這樣到底有多大的效果呢，我們不得而知。

　　中國(guó)家紡行業(yè)企業(yè)推而廣之的“博愛”行動(dòng)，不僅更加的闡述了作為一個(gè)企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任，是對(duì)“企業(yè)公民”身份的深入理解和履行，而且是對(duì)自己的企業(yè)或是旗下的品牌的一個(gè)很好的宣傳推廣，一舉兩得。

　　現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)消費(fèi)者的時(shí)代，物質(zhì)生活極其豐富的情況下平民的消費(fèi)也促成成了“消費(fèi)全球化”。同樣的消費(fèi)文化已經(jīng)成為了不可否認(rèn)的主流文化，那么消費(fèi)文化有什么樣的特色了。在張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代中，消費(fèi)也要富有個(gè)性，消費(fèi)文化更多的體現(xiàn)出消費(fèi)者情感的自我彰顯。

　　如今的消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品或服務(wù)給他們帶來功能利益，更重視購(gòu)買和消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)過程中所獲得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定體驗(yàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下，相同的產(chǎn)品和服務(wù)功能，體驗(yàn)成了關(guān)鍵的決定因素，這往往是消費(fèi)者作出購(gòu)買決定的重要依據(jù)。比如手機(jī)，功能無非是除了打電話發(fā)短信的基本功能外，再加上拍照、攝像、Mp3、Mp4等等，可是喜歡看韓劇的人也許就會(huì)選擇三星；而持不買日貨的國(guó)人就對(duì)松下、愛立信等日本品牌不屑一顧。

　　在物質(zhì)極其豐富的現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者的選擇余地是很大的，不再是非買你的產(chǎn)品不可，我高興，我就買你的；我不樂意，我就不買。很隨意的，完全取決于消費(fèi)者的情感所在，這個(gè)時(shí)候是感性大于理性。因此在做品牌營(yíng)銷時(shí)，如何去獲得消費(fèi)者的好感，甚至于認(rèn)可這才是品牌最重要的。

　　一個(gè)企業(yè)如何去把握消費(fèi)者的需求，掌握市場(chǎng)先機(jī)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，對(duì)于企業(yè)是一個(gè)很常規(guī)的話題。 當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)尊重的時(shí)代，人與人之間要互相尊重，同樣的，企業(yè)與消費(fèi)者之間也要互相尊重，在品牌推廣方面將品牌的行為和消費(fèi)者的情感，甚至是社會(huì)的情感結(jié)合起來來獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，比如像上面所列舉的這些企業(yè)資助貧困學(xué)子,參加慈善義賣或是捐款等等這些活動(dòng)。