品牌的推廣不是靠一時(shí)間大力度的廣告或促銷所帶來(lái)的，而是一個(gè)建設(shè)、維護(hù)、積累的過(guò)程。當(dāng)我們?cè)谟辛艘粋�(gè)好的產(chǎn)品后，并賦予了它自己的價(jià)值主張后，就要讓我們的消費(fèi)層知道和了解，所以一定量的廣告?zhèn)鞑ナ菐��?dòng)品牌建設(shè)的(全球品牌網(wǎng))主要手段。但90年代鋪天蓋地打廣告的方式，到現(xiàn)在已經(jīng)不管用了，究其原因，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)這種灌輸式的廣告失去了興趣。所以要想重新吸引消費(fèi)者的關(guān)注，就必須要根據(jù)定位消費(fèi)層的習(xí)慣來(lái)改變傳播渠道和形式。
 
    從前，品牌展示和銷售也許只需要一個(gè)窗口、一幅大型噴繪廣告或是排列齊整的貨架。如今，則需要在品牌文化的基礎(chǔ)上融匯更多的創(chuàng)意理念和生活倡導(dǎo)�？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在的產(chǎn)品銷售已經(jīng)逐漸從賣產(chǎn)品走向了賣文化、賣內(nèi)涵。
 
    品牌文化的來(lái)源主要有三種方式：歷史自然形成法；個(gè)性文化投射形成法；策劃賦予法。所有想建立品牌文化的企業(yè)，必須注意品牌文化的積累和沉淀，任何一種品牌文化的來(lái)源和創(chuàng)建，其最終成功都需要時(shí)間的沉淀。
 
    為家紡品牌打上烙印
 
    品牌一詞來(lái)源于古挪威文字BRANDR，它的中文意思就是“烙印”。品牌為什么是烙��？在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上烙印，用以區(qū)分不同部落之間的財(cái)產(chǎn)，上面寫著一句話：不許動(dòng)，它是我的。并附有各部落的標(biāo)記。這就是最初的品牌標(biāo)記。
 
    家紡的品牌烙印，可以從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和終端氛圍等方面來(lái)加以打造。
 
    首先，在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，只有品牌形象、個(gè)性才能創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
    當(dāng)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度愈高時(shí)，產(chǎn)品彼此之間就愈缺乏明顯的實(shí)質(zhì)差異，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)就愈少運(yùn)用理性的思考。
 
    在這種情況下，企業(yè)就要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)有個(gè)性的前后統(tǒng)一的品牌形象去影響消費(fèi)者，而品牌形象就是一個(gè)品牌不同于其它品牌的個(gè)性。
 
    其次，則是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要打上品牌的烙印。品牌形象落到實(shí)處，則是產(chǎn)品。品牌走個(gè)性化道路，產(chǎn)品開發(fā)也必須要走個(gè)性化的風(fēng)格。產(chǎn)品風(fēng)格愈是突出，品牌形象就愈是鮮明，就愈具有競(jìng)爭(zhēng)性。
 
    同樣是武打演員，李小龍的風(fēng)格是兇狠，成龍的風(fēng)格是幽默，李連杰的風(fēng)格是套路正統(tǒng)，所以他們都有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
    作為運(yùn)動(dòng)品牌，卡帕針對(duì)的目標(biāo)群體主要是80后，這群人在消費(fèi)的過(guò)程中追求個(gè)性化和多樣化，他們不喜歡傳統(tǒng)，不愿意總是黑白灰的感覺。于是卡帕通過(guò)深挖市場(chǎng)，深度細(xì)分，一改過(guò)去專注運(yùn)動(dòng)服的路線，轉(zhuǎn)為在運(yùn)動(dòng)元素之中注入時(shí)尚潮流的風(fēng)格，在設(shè)計(jì)過(guò)程中講究色澤及剪裁，使用大膽、夸張的顏色搭配和醒目的標(biāo)識(shí)，讓運(yùn)動(dòng)也時(shí)尚，推行運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚風(fēng)格的服裝，強(qiáng)調(diào)生活化，采用緊身時(shí)尚活力運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將運(yùn)動(dòng)和休閑很好地結(jié)合起來(lái)。
 
    英國(guó)服裝名牌Burberrys，幾百年來(lái)，就是以它那著名的標(biāo)記——蘇格蘭格子花呢，受到世界上各階層人士的矚目和青睞。穿著Burberrys，全因酷愛其品質(zhì)，也代表著一種崇尚品味的生活藝術(shù)，同時(shí)保持優(yōu)雅自然的韻味。
 
    品牌烙印的第三個(gè)方面，則是終端氛圍的營(yíng)造，讓消費(fèi)者一經(jīng)過(guò)該終端，就能識(shí)別出這是什么品牌的終端。
 
    比如：巴黎的LV“時(shí)尚之屋”，設(shè)計(jì)得非�？捎^——由11萬(wàn)個(gè)圓形字母組合的金屬環(huán)裝飾墻面；地板、樓梯兩側(cè)是液晶屏幕,滾動(dòng)播放LV最新一季服裝秀的影片,浪漫氣息內(nèi)外貫通。這家店還專售LV出版的圖書,其中一本“電子書”,結(jié)合時(shí)下最先進(jìn)的視訊技術(shù),只要用手揮一下,電子書就會(huì)自動(dòng)翻頁(yè),將LV的時(shí)尚與最新科技結(jié)合起來(lái)，有力地傳達(dá)了LV的價(jià)值主張。