伊利企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者說：“他更多看你的品質(zhì)、安全、企業(yè)誠信，還有你持續(xù)發(fā)展的能力，品質(zhì)、安全也是奧組委經(jīng)過嚴(yán)格考核的。一個行業(yè)中的前三名企業(yè)都有機(jī)會成為奧運會的贊助商，但最終誰能成為贊助商，在很大程度上還是取決于產(chǎn)品的品質(zhì)、贊助額的高低等因素�！�

    不過，經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國服裝企業(yè)參與北京奧運贊助商投標(biāo)的企業(yè)卻少之又少。

    錯失奧運營銷良機(jī)緣于準(zhǔn)備不足   

    七匹狼服裝企業(yè)副總經(jīng)理蔣祖昶說：“從福建整體的服裝品牌來看，更多相對有資金實力的企業(yè)沒有準(zhǔn)備去贊助北京奧運會，這主要是因為福建服裝品牌企業(yè)都是私有企業(yè)。相比中國石化、中國網(wǎng)通、中國電力，服裝企業(yè)的資本實力還是不夠硬的。福建服裝企業(yè)可以簡單的操作一些營銷行為，但是，參與奧運營銷戰(zhàn)略是個長線游戲，他們在準(zhǔn)備工作上還是顯得有些缺失。我們錯過了本次奧運會，事實上是準(zhǔn)備工作不足造成的。”

    有企業(yè)表示：“奧運這個門檻太高了，最怕花了冤枉錢，辦不了什么事。并且據(jù)說是早在三年前就定了企業(yè)。所以很難插上什么話�？傊�是個國際性的游戲，自己玩不轉(zhuǎn)。”

    也有業(yè)內(nèi)人士表示，中國服裝企業(yè)上規(guī)模的往往管理水平、公關(guān)水平尚缺。比如羽絨行業(yè)，襯衫行業(yè)里的龍頭企業(yè)，這幾年資本實力很雄厚，但是資本都轉(zhuǎn)移作房地產(chǎn)了。還有一些男裝或者外貿(mào)企業(yè)的領(lǐng)頭羊，他們的資本實力又確實不足以承擔(dān)奧運贊助商的稱號。

    奧組委相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“服裝企業(yè)其實并不一定要成為贊助商，我們才起用他們的服裝。比如郭培玫瑰坊為奧運作禮服的設(shè)計工作，她就成為了奧運會服裝設(shè)計師�！�

    記者采訪設(shè)計師郭培問關(guān)于為奧運會設(shè)計禮服工作的感想，以及如何能有機(jī)會為奧運會作設(shè)計工作時，郭培表示：“為奧運會做設(shè)計工作的確有光彩，但是，其中每一個環(huán)節(jié)都很麻煩，專家意見，執(zhí)行的精確性，不是簡單的程序。一件服裝的款式要修改上十次，周期也拖得很長�！�

    對此，北京的一位知名服裝設(shè)計師向記者表示：“不能說玫瑰坊很有才華，只能說玫瑰坊很有耐心，但是單憑這一點就足夠優(yōu)秀了。”

    展望倫敦奧運營銷的征程

    “其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國的頂尖企業(yè)，財力雄厚。另外奧運會歷史上還沒有我們這個行業(yè)的贊助商，在我們的面前沒有任何可資借鑒的案例�！焙阍聪榧瘓F(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉認(rèn)為恒源祥的行為具有開拓意義。

    劉瑞旗則表示：“不論世界品牌實驗室是如何進(jìn)行測算和評估的，但也能從側(cè)面說明我們的投入是值得的。

”由此看來，恒源祥的奧運營銷戰(zhàn)略確實是輕銷量重品牌。
    而對于很多錯失奧運入場服贊助權(quán)的中國服裝企業(yè)說，成為奧運會贊助商可以得到更多免稅的優(yōu)惠政策。于是４年以后的倫敦奧運會成為更多中國服裝企業(yè)的另一次競爭機(jī)會。

    漢帛企業(yè)發(fā)言人表示：“希望能參與倫敦奧運會為中國代表團(tuán)作點什么。希望中國服裝協(xié)會能組團(tuán)競標(biāo)。我們服裝行業(yè)比起其他行業(yè)在資本實力上是薄弱一些。但是服裝代表中國人風(fēng)貌和氣質(zhì)，我們中國服裝企業(yè)愿意加入到這個行列中去。并且我們大多數(shù)都是私有制企業(yè)，更希望為國家多貢獻(xiàn)自己的一些力量�！�
”由此看來，恒源祥的奧運營銷戰(zhàn)略確實是輕銷量重品牌。
    而對于很多錯失奧運入場服贊助權(quán)的中國服裝企業(yè)說，成為奧運會贊助商可以得到更多免稅的優(yōu)惠政策。于是４年以后的倫敦奧運會成為更多中國服裝企業(yè)的另一次競爭機(jī)會。

    漢帛企業(yè)發(fā)言人表示：“希望能參與倫敦奧運會為中國代表團(tuán)作點什么。希望中國服裝協(xié)會能組團(tuán)競標(biāo)。我們服裝行業(yè)比起其他行業(yè)在資本實力上是薄弱一些。但是服裝代表中國人風(fēng)貌和氣質(zhì)，我們中國服裝企業(yè)愿意加入到這個行列中去。并且我們大多數(shù)都是私有制企業(yè)，更希望為國家多貢獻(xiàn)自己的一些力量�！�