應(yīng)對危機，深圳禮品展促全行業(yè)升級

    根據(jù)國家海關(guān)的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，機電、禮品、鞋帽等勞動密集型產(chǎn)品，是在金融危機中受影響最嚴(yán)重、出口增速減緩最為明顯的行業(yè)，“轉(zhuǎn)型、升級、內(nèi)銷”成為這些行業(yè)最關(guān)注的話題。

   禮品全行業(yè)受到?jīng)_擊，國家、協(xié)會和企業(yè)都在尋求各種解決辦法，作為國內(nèi)規(guī)模最大的深圳禮品展同樣也不例外，不僅率先實施了品牌升級，同時針對市場變化調(diào)整展會策略，攜手禮品企業(yè)及時轉(zhuǎn)舵，備戰(zhàn)寒冬。

    禮品業(yè)亟需拓展新興市場渠道

    廣東是國內(nèi)禮品出口的重要基地，受歐美市場需求疲軟的影響最明顯，但當(dāng)?shù)卦S多企業(yè)早已習(xí)慣了來料加工的經(jīng)營方式，一些企業(yè)主坦言“雖然國內(nèi)市場有機會，但塑造品牌、給產(chǎn)品定位、打通渠道和資金支持等等問題，都是企業(yè)轉(zhuǎn)型繞不過的坎，每一道坎都不容易過啊。”
同樣，長期專注于國內(nèi)市場的禮品企業(yè)也亟需開拓新市場，如俄羅斯、東歐、東南亞及南美的市場潛力就很大，近年來禮品需求一直呈上升趨勢。對此，商務(wù)部副部長姜增偉就曾指出，希望企業(yè)學(xué)會“兩條腿走路”，能夠在開拓國外市場的同時，抓緊研究內(nèi)銷。

    以中小規(guī)模為主的禮品企業(yè)要突破資金、品牌和渠道之困，單槍匹馬顯然難以做到，政府、協(xié)會及民間組織則能幫助企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。深圳禮品展憑借多年積累的經(jīng)驗，充分發(fā)揮行業(yè)資源整合優(yōu)勢，對企業(yè)最關(guān)注的渠道開拓、品牌展示和設(shè)計開發(fā)等項目都進(jìn)行了升級，為參展商提供了高效的展示和服務(wù)平臺。

    連續(xù)多年參加深圳禮品展的上海一家人、北京怡蓮等國內(nèi)禮品龍頭企業(yè)都表示，“參與這樣大規(guī)模的專業(yè)展會，我們在獲得擴展市場機會的同時，也能與國內(nèi)外采購商交流準(zhǔn)確、有效、可靠的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)互利雙贏�！�

    內(nèi)外銷結(jié)合既能提高企業(yè)的抗風(fēng)險能力，也能增強企業(yè)在國內(nèi)外市場上的議價權(quán)，這將有助于禮品企業(yè)擺脫低端盈利和廉價代工的經(jīng)營模式。

    品牌升級打造核心優(yōu)勢

    禮品業(yè)作為“中國制造”的代表，在快速前進(jìn)的道路上也存在著許多弊端，在金融危機的沖擊下，轉(zhuǎn)型升級已不僅是實體企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，而是囊括了整個產(chǎn)業(yè)鏈。深圳禮品展迄今已舉辦17年，經(jīng)歷過數(shù)次轉(zhuǎn)型大考，面對來勢洶洶的經(jīng)濟寒冬，其主辦方勵展華博率先實施了由內(nèi)而外的升級措施。

    針對禮品越來越強調(diào)功能性和實用性這一趨勢，勵展華博整合旗下深圳、北京和成都三地的會展資源，推出統(tǒng)一的新標(biāo)識，確立了以“禮品、家居”為核心的新理念，并在08年秋季展上首次設(shè)立禮品業(yè)TOP100貢獻(xiàn)獎，以鼓勵企業(yè)自主研發(fā)貼合市場需求的新產(chǎn)品。

    建立多元化市場渠道一向是深圳禮品展的重點任務(wù)，除了確保主要買家和集團(tuán)客戶參展采購、搭建交易雙方綠色通道、開通大型商超百貨零售等傳統(tǒng)渠道外；本屆展會還展開多項增值服務(wù)，利用電子商務(wù)平臺幫助展商拓展業(yè)務(wù)，包括舉辦網(wǎng)上展覽會、贈送阿里巴巴網(wǎng)上旺鋪、全面營銷方式幫助展商在非展期進(jìn)行推廣；全方位展示廠商形象、[宣傳擁有自主產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意新品。

    “2009年是禮品行業(yè)最難熬的一年，但也是加速企業(yè)轉(zhuǎn)型、重塑品牌和拓展市場最關(guān)鍵的一年，我們希望利用長期服務(wù)禮品行業(yè)的經(jīng)驗，協(xié)助企業(yè)渡過困難時期。”勵展華博董事長蔣承文一直在尋求和實施各種應(yīng)對危機的辦法。

    從目前的招展情況看，本屆深圳禮品展的規(guī)模和質(zhì)量并未因寒冬到來而縮水，展會的場地規(guī)模仍將達(dá)到8.5萬平米，按新主題設(shè)置的6大功能館，融匯高端、流行、電子、時尚和商務(wù)等各式禮品。預(yù)計有近3000家海內(nèi)外參展廠商，逾12萬人次全球觀眾，將在現(xiàn)場見證代表國際水平的禮品設(shè)計及展示盛會。