房地產(chǎn)市場(chǎng)影響著家紡用品消費(fèi)，因此，不足為奇，房地產(chǎn)業(yè)的低迷明顯改變了消費(fèi)者對(duì)于這類產(chǎn)品的消費(fèi)態(tài)度和購(gòu)買習(xí)慣。２００８年第４季度美國(guó)ＧＤＰ以年率6.2%繼續(xù)下挫，是２５年以來(lái)最大的跌幅，而２００９年２月消費(fèi)者信心指數(shù)也降至過(guò)去２５年以來(lái)最低點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷深化，目前還沒(méi)有看到房地產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的曙光。截止至２００８年１２月，房?jī)r(jià)比其２００６年５月最高點(diǎn)下跌了２７％（數(shù)據(jù)來(lái)源于Ｓ＆Ｐ／Ｃａｓｅ－Ｓｈｉｌｌｅｒ房產(chǎn)價(jià)格指數(shù)）。并且，隨著抵押貸款壞賬在房產(chǎn)一級(jí)市場(chǎng)蔓延開(kāi)來(lái)，影響信用良好的房東的資產(chǎn)價(jià)值急速貶值或者由于還貸人失去工作而喪失還貸能力，２００９年１月是連續(xù)第３７個(gè)月拒絕還貸率不斷上升的月份（數(shù)據(jù)來(lái)源：Ｒｅａｌｔｙ／Ｔｒａｃ）。

　　美國(guó)棉花公司２００９年家紡調(diào)查結(jié)果顯示，女性消費(fèi)者打算逐漸減少家紡用品購(gòu)買，這一點(diǎn)毫不奇怪。然而，盡管經(jīng)濟(jì)情況惡化，女性對(duì)購(gòu)買家紡用品的喜愛(ài)并沒(méi)有減少，７９％的女性受訪者說(shuō)她們喜愛(ài)或者熱愛(ài)購(gòu)買家紡用品，２００８年為８０％，２００６年為７７％。美國(guó)棉花公司的調(diào)查表明，消費(fèi)者仍關(guān)注性價(jià)比良好的家紡用品。

　　減少購(gòu)買去年的家紡調(diào)查顯示，消費(fèi)者利用大減價(jià)機(jī)會(huì)，大量購(gòu)買家紡用品，盡管經(jīng)濟(jì)消退，她們的購(gòu)買量顯然超過(guò)２００６年同期數(shù)字。但是在最近的調(diào)查中，在三個(gè)主要產(chǎn)品類別（浴巾，床單和床罩），稱自己至少每年購(gòu)買一次家紡用品的女性比例在過(guò)去三個(gè)月下降很快，降至０６年水平。過(guò)去三個(gè)月購(gòu)買這三個(gè)主要產(chǎn)品類別的人群比例也在大幅下跌，購(gòu)買浴巾從７０％跌至５７％，床單從６６％至５７％，床罩從５８％至４７％。在這三個(gè)產(chǎn)品類別中，最近購(gòu)買過(guò)此類產(chǎn)品的女性比例也比０６年同期要低，變化最顯著的是床罩（０６年是５２％，０９年是４７％）。

　　一般來(lái)說(shuō)，只有當(dāng)需要時(shí)女性才購(gòu)買浴巾，但相比之下，她們購(gòu)買床罩較為隨性，床單購(gòu)買介于兩者之間，購(gòu)買時(shí)更多出于期望而非需要，但比購(gòu)買床罩要理性一些。在２００９年的調(diào)查中，消費(fèi)者購(gòu)買浴巾和床罩的主動(dòng)性和一年前相比，幾乎沒(méi)有改變。相比０８年驅(qū)動(dòng)購(gòu)買因素，出于裝修或者想改變一下的考慮而購(gòu)買浴巾或床罩的女性比例略微減少，因?yàn)檫@些產(chǎn)品減價(jià)而購(gòu)買的女性比例略有上升。有意思的是，這個(gè)趨勢(shì)在床單上表現(xiàn)得更為明顯，相當(dāng)多的女性說(shuō)她們是因?yàn)樾枰�才�?gòu)買（從０８年得４３％增至目前的４９％），因?yàn)檠b修或者希望改變一下的需要購(gòu)買的女性比例下降較多（從０８年的３４％下降至目前的３０％），表明經(jīng)濟(jì)因素在床單購(gòu)買決定中起著重要作用。

　　

受歡迎的零售渠道
% of 女性購(gòu)買家紡用品的零售渠道
	浴巾	床單	床罩
平價(jià)商店	39	36	30
百貨商店	24	23	22
連鎖商店	12	12	14
專賣店	8	11	14
特價(jià)商店	7	8	8
倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物商店	5	2	1
網(wǎng)上購(gòu)物	3	5	6
目錄直銷	1	1	2
其它	1	1	2
數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)棉花公司2009年家紡產(chǎn)品調(diào)查

　�。玻埃埃鼓昙壹彯a(chǎn)品調(diào)查關(guān)注價(jià)格過(guò)去三個(gè)月曾購(gòu)買家紡用品的消費(fèi)者稱她們此類花費(fèi)比２００８年顯著減少，浴巾類產(chǎn)品減少２８％，床單減少２２％，床罩減少１４％。她們選擇的購(gòu)買渠道也可判斷，消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注價(jià)格因素，尤其當(dāng)購(gòu)買非急需的家紡用品。超過(guò)半數(shù)（５１％）的消費(fèi)者說(shuō)她們?cè)谡劭凵痰曩?gòu)買絕大多數(shù)的浴巾類產(chǎn)品（例如平價(jià)商店，特價(jià)商店或者倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物商店），在購(gòu)買床單和床罩時(shí)，也分別有４６％和３９％的消費(fèi)者是在折扣商店消費(fèi)。

　　這三個(gè)產(chǎn)品類別的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流量均有上升，浴巾從２％上升至３％，床單從３％至５％，床罩從３％至６％。目前僅有較小比例的女性在網(wǎng)上購(gòu)買所有家紡用品，或許因?yàn)閷?duì)此類需要觸摸手感的產(chǎn)品，女性還是愿意在線下購(gòu)買。然而在困難時(shí)期，更多消費(fèi)者希望節(jié)省時(shí)間和汽油費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能輕松比較價(jià)格，提供更多選擇。

　　棉的價(jià)值即使經(jīng)濟(jì)衰退不斷加深，消費(fèi)者說(shuō)當(dāng)她們購(gòu)買家紡用品時(shí)，更關(guān)注質(zhì)量，而非價(jià)格（首要關(guān)注質(zhì)量因素的為５８％，更關(guān)注價(jià)格的為３４％）。她們?cè)谫?gòu)買主要三類家紡產(chǎn)品時(shí)，更把耐用性作為最重要的考量因素。消費(fèi)者寧愿支付略高價(jià)格購(gòu)買耐用持久的家紡用品，也不愿購(gòu)買很快就需替換的產(chǎn)品。關(guān)于家紡的調(diào)查也表明，女性青睞延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，具備容易打理功能特性，例如抗皺，防污，不易褪色　的家紡用品。她們也愿意為這些特性支付更高價(jià)格。然而，盡管消費(fèi)者對(duì)功能特性興趣濃厚，美國(guó)棉花公司２００９年家紡用品評(píng)估發(fā)現(xiàn)，零售市場(chǎng)上浴巾產(chǎn)品不具有這些功能特性，在評(píng)估的３６２７條床單中，僅３％涉及這些功能特性，在評(píng)估的５６６９條床罩中，比例更低，僅０．５％�？拱櫴悄壳白畛Ｒ�(jiàn)的功能特性。

　　

女性期望具有的產(chǎn)品特性
% 女性在購(gòu)買家紡產(chǎn)品時(shí)認(rèn)為重要的產(chǎn)品特點(diǎn)或功能
	浴巾	床單	床罩
柔軟	94	92	88
耐用	89	89	88
易于清洗	87	85	90
顏色/款式	84	84	89
不易褪色	80	79	82
纖維成份	75	80	71
支數(shù)	–	82	68
干燥時(shí)間	53	55	66
品牌名稱	30	33	33
數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)棉花公司2009年家紡產(chǎn)品調(diào)查

　　２００９年家紡產(chǎn)品調(diào)查女性非常喜愛(ài)純綿或棉混浴巾，床單，床罩的比例分別為９７％，９２％和９４％。超過(guò)７０％的女性在購(gòu)買家紡用品時(shí)，非常注重產(chǎn)品的成份。零售商和品牌順應(yīng)消費(fèi)者的需求，提供以棉為主的產(chǎn)品。這次家紡用品評(píng)估的產(chǎn)品中，三大類產(chǎn)品含棉率分別為，浴巾９６％，床單９１％，床罩７２％。根據(jù)美國(guó)棉花公司最近的調(diào)查，絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為棉舒適（８５％），柔軟（８４％），優(yōu)質(zhì)（８０％），性價(jià)比高（７７％）。很明顯，女性認(rèn)為棉具有柔軟，耐用，容易打理各項(xiàng)要素，尤其，即使在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，消費(fèi)者愿意為棉及其具有的功能特性支付更高的價(jià)格。

　　調(diào)查報(bào)告背景：

　　美國(guó)棉花公司２００９年家紡用品調(diào)查由其研究設(shè)計(jì)伙伴在全美年齡２５至７０歲的女性中進(jìn)行。８０１名女性完成在線調(diào)查，她們是全家家紡用品的主要購(gòu)買者，代表了不同的種族，地域，收入階層和受教育水平。美國(guó)棉花公司２００９年家紡用品評(píng)估從２５，４９１項(xiàng)產(chǎn)品收集纖維成份和其它產(chǎn)品信息，涵蓋五大產(chǎn)品類別，�。常怠�個(gè)產(chǎn)品品種，覆蓋全美九大零售上。