日前，潔麗雅集團(tuán)在人民大會(huì)堂領(lǐng)取了由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒發(fā)的2008年全國(guó)毛巾行業(yè)第一品牌的榮譽(yù)。經(jīng)過(guò)十年的創(chuàng)牌經(jīng)營(yíng)，潔麗雅首次實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率全國(guó)第一。記者了解到，2008年，經(jīng)國(guó)家品牌實(shí)驗(yàn)室綜合評(píng)估，潔麗雅的品牌價(jià)值已達(dá)到18.22億元。

    走進(jìn)潔麗雅集團(tuán)總部的產(chǎn)品展示廳，展現(xiàn)在記者眼前的是集團(tuán)將于5月份面向全國(guó)推出的潔麗雅專(zhuān)賣(mài)店、店中店樣板，這是潔麗雅集團(tuán)由“品牌經(jīng)營(yíng)”向“經(jīng)營(yíng)品牌”轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要標(biāo)志。集團(tuán)董事長(zhǎng)助理、品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃海南對(duì)記者說(shuō)：“建立店中店和專(zhuān)賣(mài)店，就是建起一個(gè)自由的、可控的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)渠道，這個(gè)渠道既能為潔麗雅贏利，又能彰顯我們獨(dú)一無(wú)二的品牌特質(zhì)�！�

    在全國(guó)各地建立自己的毛巾專(zhuān)賣(mài)店，這樣的底氣來(lái)自于潔麗雅對(duì)品牌價(jià)值的自信。在品質(zhì)過(guò)硬的基礎(chǔ)上，2005年底起，潔麗雅通過(guò)在央視大規(guī)模密集投放廣告等手段宣傳“潔麗雅”品牌，迅速提升了品牌知名度和美譽(yù)度�！敖鹑谖�機(jī)影響下，企業(yè)真正要做的就是冷靜把當(dāng)前的問(wèn)題想透，把優(yōu)勢(shì)放大�！秉S海南這樣告訴記者。潔麗雅的最大優(yōu)勢(shì)就是品牌優(yōu)勢(shì)，為了最大限度地發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，把品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，集團(tuán)提出在品牌運(yùn)營(yíng)上由“品牌經(jīng)營(yíng)”向“經(jīng)營(yíng)品牌”轉(zhuǎn)變。

    在樣板店中，記者還看到，除了各式毛巾類(lèi)產(chǎn)品，內(nèi)衣等家紡產(chǎn)品也被擺上了柜臺(tái)。憑著品牌優(yōu)勢(shì)，今年，潔麗雅僅內(nèi)衣的銷(xiāo)售額就能超過(guò)1個(gè)億。