日前，浙江潔麗雅集團在人民大會堂領取了由國家統(tǒng)計局頒發(fā)的2008年全國毛巾行業(yè)第一品牌的榮譽證書。經過10年的創(chuàng)牌經營，潔麗雅首次實現(xiàn)市場占有率全國第一。據(jù)悉，2008年，經國家品牌實驗室綜合評估，潔麗雅的品牌價值已經達到18.22億元。

　　走進潔麗雅集團總部的產品展示廳，首先映入眼簾的是集團最新面向全國推出的潔麗雅專賣店、店中店的樣板，這是潔麗雅集團由“品牌經營”向“經營品牌”轉變的一個重要標志。集團董事長助理、品牌運營總監(jiān)黃海南說，建立店中店和專賣店，就是建起一個自由的、可控的營銷網(wǎng)絡渠道，這個渠道既能為潔麗雅贏利，又能彰顯潔麗雅獨一無二的品牌特質。

　　在全國各地都建立起潔麗雅的毛巾專賣店是潔麗雅品牌的目標，這樣的氣勢源自潔麗雅對品牌自身價值的自信。在品質過硬的基礎上，自2005年底起，該企業(yè)通過大規(guī)模的密集地投放廣告等手段宣傳“潔麗雅”品牌，迅速提升了品牌的知名度和美譽度。

　　潔麗雅最大的優(yōu)勢就是品牌，為了最大限度地發(fā)揮這一優(yōu)勢，把品牌效應轉化為經濟效益，集團提出在品牌運營上由“品牌經營”向“經營品牌”轉變。在樣板店中，除了各式毛巾等家紡產品，內衣也被擺上了展柜。憑借著品牌優(yōu)勢，潔麗雅預計今年僅內衣的銷售額將超過1億元。