如今家紡市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入 “品牌消費(fèi)時(shí)代”，家紡產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更加注重品牌所帶來(lái)的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品體驗(yàn)、超值享受。品牌標(biāo)識(shí)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)，同時(shí)凝聚著一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌的內(nèi)涵。對(duì)于紫羅蘭而言，換標(biāo)承載著品牌內(nèi)涵和外延的雙重責(zé)任，有著兩層的含義：

一、換標(biāo)，從基礎(chǔ)的功能品牌延伸至精神性品牌的必然之路。

　　隨著消費(fèi)者需求層次的不斷提高，作為品牌必然要結(jié)合消費(fèi)者需求層次的提高而不斷提升，當(dāng)消費(fèi)者的需求超過(guò)品牌所能提供的滿(mǎn)足感后，品牌持有者若不能及時(shí)對(duì)構(gòu)成品牌的相關(guān)元素進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)需求的變化創(chuàng)造新的消費(fèi)誘因，那么品牌就會(huì)很快老化，被消費(fèi)者所拋棄。

　　紫羅蘭原來(lái)的logo組合，以飄動(dòng)的花朵為正形，寓意花仙子永恒的美。以?xún)蓚�(gè)小天使親密接觸為正形，寓意美好、純潔、浪漫。以睡美人為正形，寓意女性的溫柔氣息，同時(shí)傳達(dá)了紫羅蘭為人們提供更好的睡眠服務(wù)的理念。原logo組合在一定層面上，順應(yīng)了紫羅蘭身處創(chuàng)業(yè)時(shí)期的企業(yè)發(fā)展理念。

　　而發(fā)展十多年至今，紫羅蘭運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)品牌發(fā)展觀，發(fā)展培育企業(yè)，向國(guó)際品牌邁進(jìn)。這個(gè)過(guò)程中，原來(lái)的Violet組合無(wú)論從凝聚力、創(chuàng)新力、視覺(jué)美感上，都不能更多地去詮釋現(xiàn)階段的品牌精神。所以，紫羅蘭以英文字母Violet為基本設(shè)計(jì)元素，突出“V”彰顯出紫羅蘭品牌所承載的大氣，現(xiàn)代，時(shí)尚健康之美。新logo整天方正而有力，簡(jiǎn)約而優(yōu)雅，同時(shí)也傳達(dá)出紫羅蘭邁向國(guó)際品牌的實(shí)力與決心。

　　紫羅蘭換標(biāo)是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的不斷成熟，品牌需要經(jīng)歷一次又一次的蛻變，從最原來(lái)的功能品牌到精神品牌的一次徹底革新和升華。

　　二、換標(biāo)，賦予品牌以積極、生動(dòng)的意義，使識(shí)別符號(hào)易于記憶和認(rèn)同。

　　紫羅蘭在換標(biāo)之前已經(jīng)作好細(xì)致的準(zhǔn)備工作，將有可能因換標(biāo)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)控制在最小的范圍。具體來(lái)說(shuō)，紫羅蘭在換標(biāo)前已經(jīng)作好了以下的部署：

　　1.在換標(biāo)之前，通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)查工作，認(rèn)清換標(biāo)的目的和原因，引導(dǎo)性地對(duì)客戶(hù)培訓(xùn)，并根據(jù)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶(hù)的期望規(guī)劃新標(biāo)識(shí)。
　　2.充分認(rèn)識(shí)老品牌標(biāo)識(shí)的意義和作用，重視老標(biāo)識(shí)在客戶(hù)心目中的情感價(jià)值。在規(guī)劃新標(biāo)識(shí)時(shí)要充分保留老標(biāo)識(shí)的核心價(jià)值，并在核心形象的基礎(chǔ)上賦予它新的內(nèi)涵，將老標(biāo)識(shí)的價(jià)值積累融入到新標(biāo)識(shí)，讓新標(biāo)識(shí)具有與老標(biāo)識(shí)的相關(guān)性和連續(xù)性。
　　3.換標(biāo)之前品牌的重大活動(dòng)（如發(fā)布新品、形象代言人的推廣等）同時(shí)推出，以引起消費(fèi)者的關(guān)注，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等形式，運(yùn)用整合傳播的作用來(lái)體現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知的立竿見(jiàn)影。
賦予品牌以生命，使品牌擁有價(jià)值。品牌意味著很多東西，有理性的，也有感性的。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們買(mǎi)的是產(chǎn)品質(zhì)量、性能與威望，如果消費(fèi)者認(rèn)為花費(fèi)是有所值得，他們買(mǎi)過(guò)一次以后會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)，這就建立起了一個(gè)品牌忠誠(chéng)度。
紫羅蘭換標(biāo)前期工作準(zhǔn)備充分，為市場(chǎng)打下了很好的基礎(chǔ)。在了解人們的消費(fèi)心理后，將紫羅蘭品牌文化內(nèi)涵與中國(guó)的消費(fèi)文化有機(jī)地結(jié)合，是邁向國(guó)際品牌的根本。紫羅蘭公司借換標(biāo)的重大事件為契機(jī)，統(tǒng)一品牌形象，重新定位企業(yè)形象，展示新的發(fā)展戰(zhàn)略；紫羅蘭在換標(biāo)時(shí)已為它注入新的靈魂，特別賦予了“紫羅蘭精神”-- 精益求精、持之以恒的寓意，展現(xiàn)出公司的社會(huì)責(zé)任、大氣、勃勃生機(jī)的產(chǎn)業(yè)思想。