明星代言漸失寵，負(fù)面新聞不斷

　　《東方時(shí)空》欄目關(guān)于明星代言廣告的調(diào)查結(jié)果顯示，有66%的消費(fèi)者表示不喜歡某明星代言的部分廣告，而明星叫賣(mài)的藥品和保健品中，95%的消費(fèi)者表示不相信明星們真正用過(guò)，對(duì)于夸大其辭的明星代言，90%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)直接影響他們對(duì)明星的印象，并且應(yīng)該對(duì)廣告承擔(dān)責(zé)任。

　　隨著消費(fèi)者在家居消費(fèi)過(guò)程中的愈加成熟和理智，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，明星基本上并不會(huì)關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量中存在什么問(wèn)題，即使是產(chǎn)品與廣告中的宣傳大相徑庭，大多數(shù)明星也會(huì)采取默然態(tài)度。久而久之，這樣的做法對(duì)消費(fèi)者和明星都是兩敗俱傷的后果。因此，家居企業(yè)對(duì)明星的重金打造不僅很難起到預(yù)期的效果，還有可能帶來(lái)相反的效果。

　　不僅明星代言的正面作用正在受到前所未有的質(zhì)疑，而且明星本身的敬業(yè)和遵守合約等情況也越來(lái)越讓商家擔(dān)心。前段時(shí)間被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活動(dòng)就是其中一例。