8月1日，海門市疊石橋家紡市場(chǎng)最大的床品企業(yè)之一——明超床上用品公司的旗艦店全面裝修。這次裝修的一個(gè)重點(diǎn)，就是在門頭上亮出“中國(guó)馳名商標(biāo)”幾個(gè)金燦燦的大字。

　　明超獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”，整個(gè)海門家紡業(yè)為之興奮。海門市家紡商會(huì)秘書長(zhǎng)朱文忠對(duì)記者說，海門是全國(guó)著名的家紡基地，疊石橋市場(chǎng)是中國(guó)最大的家紡城，擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”，堪稱實(shí)至名歸！

　　然而，也有很多人聲音迥異，質(zhì)疑的根子在于這個(gè)馳名商標(biāo)的“血統(tǒng)”：它是因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)官司借助“司法程序”認(rèn)定的，而不是由“中國(guó)馳名商標(biāo)”主管部門——工商部門經(jīng)過層層考評(píng)認(rèn)定的，言下之意，行政認(rèn)定才算“根正苗紅”。

　　一場(chǎng)官司收獲“意外之喜”——打假“打”出了馳名商標(biāo)

　　明超公司的馳名商標(biāo)的確是法院判決的，對(duì)此董事長(zhǎng)胡明亮并不諱言。7月28日，在他的辦公室，他拿出一份落款為四川阿壩州中院的司法文書，上面寫著“認(rèn)定原告持有的第1350743號(hào)‘夢(mèng)天姿’圖標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　胡明亮說，2001年，他從浙江來海門創(chuàng)辦家紡企業(yè)。企業(yè)做大后，便屢遭侵權(quán)：先是產(chǎn)品的專版專利（床品的花色花頭、個(gè)性設(shè)計(jì)）被仿冒，進(jìn)而產(chǎn)品的品牌、標(biāo)識(shí)整個(gè)被“借用”了。公司專門組織了打假隊(duì)，足跡到達(dá)江西、湖南、河北等省份，曾在一天內(nèi)查到18家侵權(quán)商戶。

　　商標(biāo)總是被侵權(quán)，令人苦惱。因此，當(dāng)去年接報(bào)四川阿壩藏族羌族自治州一電子企業(yè)也生產(chǎn)“夢(mèng)天姿”床品時(shí)，他們走上了訴訟之路，不但要求侵權(quán)企業(yè)賠償他們的損失，還向法院申請(qǐng)判予其“中國(guó)馳名商標(biāo)”的稱號(hào)。

　　阿壩中院對(duì)“夢(mèng)天姿”商標(biāo)侵權(quán)案進(jìn)行了認(rèn)真審理，并派人到疊石橋市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，同時(shí)通過中國(guó)家紡協(xié)會(huì)摸清明超的實(shí)力，了解到疊石橋家紡城年銷售已達(dá)250億元，占中國(guó)床品市場(chǎng)的70%—80%，而明超是家紡城內(nèi)數(shù)一數(shù)二的企業(yè)，企業(yè)規(guī)模很大，每年廣告投入1000多萬元。再加上明超不斷被侵權(quán)的案例，法院于去年11月20日判決“夢(mèng)天姿”注冊(cè)商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)。

　　打官司打出個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，讓明超家紡收獲了“意外之喜”。去年底以來，明超利用各種機(jī)會(huì)高調(diào)宣傳，收編營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端，部署品牌擴(kuò)張。如今，“夢(mèng)天姿”旗下已有4000多種床上用品。

　　司法認(rèn)定“馳名”不是個(gè)案——企業(yè)為何走上司法之路

　　中國(guó)馳名商標(biāo)，企業(yè)夢(mèng)寐以求。然而評(píng)選之難，令眾多企業(yè)畏葸。

　　以海門為例。記者調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，海門位列全國(guó)商標(biāo)百?gòu)?qiáng)市（縣）57名，擁有70個(gè)“南通知名商標(biāo)”，22個(gè)“江蘇著名商標(biāo)”，長(zhǎng)期以來卻沒有一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。近年來，海門工商部門向上申報(bào)2個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，其中“百花牌”手帕是家老字號(hào)企業(yè)，亞洲最大，申報(bào)3年，材料準(zhǔn)備了兩本“辭海”厚，至今沒有結(jié)果。記者了解到，除了評(píng)比有名額限制等因素外，企業(yè)必須先取得地市知名商標(biāo)、省級(jí)著名商標(biāo)后，才有資格申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)。三段過程，每一段需要3年，加起來就是9年，“媳婦熬成婆”了。

　　工商部門行政認(rèn)定很難，企業(yè)自然避難就易，“另辟蹊徑”。

　　海門工商局監(jiān)管科黃超介紹，“中國(guó)馳名商標(biāo)”的認(rèn)定有三種，一是工商部門行政認(rèn)定；二是法院的司法判定，過去各地中院就可判決；三是商標(biāo)爭(zhēng)議權(quán)的判決認(rèn)定。企業(yè)不愿等下去，走得最多的路子就是司法認(rèn)定。一場(chǎng)官司下來，短的六七個(gè)月，就能贏得“中國(guó)馳名商標(biāo)”。業(yè)內(nèi)人士透露，南方沿海城市的“中國(guó)馳名商標(biāo)”中，半數(shù)以上是通過司法認(rèn)定的，有一個(gè)城市，一地就有十幾個(gè)司法認(rèn)定的“馳名”。

　　工商界人士認(rèn)為，司法認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)的目的是保護(hù)老字號(hào)企業(yè)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；企業(yè)應(yīng)具備這一榮譽(yù)的品牌價(jià)值。然而，有些企業(yè)則是別具用心，劍走偏鋒，打侵權(quán)官司只是為了贏得這一稱號(hào)。業(yè)內(nèi)人士透露，個(gè)別企業(yè)為獲取“中國(guó)馳名商標(biāo)”，組織策劃班子尋求司法認(rèn)定：先玩“苦肉計(jì)”，雇人找窩點(diǎn)假冒侵權(quán)，繼而派人抓“現(xiàn)行”，最后組織“律師團(tuán)”打官司，獲判“中國(guó)馳名商標(biāo)”，花費(fèi)六七十萬元就可“搞定”。也許意識(shí)到上述問題，今年初司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的門檻大幅提高，由過去各地中院受理，改為只由省會(huì)城市、直轄市的中院受理，判決報(bào)高院備案。

　　過分追逐“馳名”稀釋市場(chǎng)價(jià)值——“牌子”究竟怎樣認(rèn)定為好

　　企業(yè)爭(zhēng)馳名商標(biāo)，背后當(dāng)然是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　朱文忠說，“中國(guó)馳名商標(biāo)”的認(rèn)定有“血統(tǒng)之爭(zhēng)”，可消費(fèi)者根本不明就里；企業(yè)更不會(huì)主動(dòng)解釋個(gè)中差異，不管哪家認(rèn)定的，舉著馳名的大牌子大造聲勢(shì)，快速擴(kuò)張市場(chǎng)。記者采訪時(shí)，明超始終不愿成為輿論焦點(diǎn)，但它著手在全國(guó)布點(diǎn)300家終端店擴(kuò)張計(jì)劃顯然雄心勃勃。

　　“中國(guó)馳名商標(biāo)”的血統(tǒng)之爭(zhēng)令人關(guān)注。法律界人士認(rèn)為，工商部門在馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理中規(guī)定，任何組織和個(gè)人不得認(rèn)定或者采取其它變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。司法調(diào)解的是各利益主體的關(guān)系，判定有客觀的程序和依據(jù)，當(dāng)不在此限制之內(nèi)。也就是說，兩個(gè)“馳名”，出身不同，各有依據(jù)。

　　其實(shí)，在“血統(tǒng)之爭(zhēng)”糾結(jié)的背后，應(yīng)該有著更多思考的是，社會(huì)對(duì)于馳名商標(biāo)的過份追逐。

　　毫無疑義，企業(yè)贏得馳名商標(biāo)就獲得品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但是，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，是否是馳名商標(biāo)，一切應(yīng)讓市場(chǎng)說話，而不是玩“評(píng)選加冕”。企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度，最終還是通過市場(chǎng)打拼累積的，只要市場(chǎng)信息公開，監(jiān)督充分，消費(fèi)者心中自有一桿秤。如今，蜚聲世界的國(guó)際品牌，沒有哪個(gè)是評(píng)出來的或是授牌授出來的，國(guó)外只有商標(biāo)保護(hù)。從這一點(diǎn)上看，我們的法律設(shè)計(jì)本身就存在不足。

　　馳名商標(biāo)應(yīng)是一種商品質(zhì)量的信譽(yù)積淀，“馳名”若是虛名甚至是盜名，既在市場(chǎng)上快速稀釋著其市場(chǎng)價(jià)值，又弱化著企業(yè)自身品牌的信任度。有關(guān)專家建議，這類政出多門、標(biāo)準(zhǔn)不一，引起混淆且干擾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的評(píng)比，還是慎評(píng)為好。如果再變成一些人謀取不當(dāng)利益的幌子，不如不要。記者了解到，去年“三鹿”奶粉事件后，“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)頗受詬病最終撤評(píng)；現(xiàn)在，國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局也明確表態(tài)，不再直接辦理名牌產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)，但是，一個(gè)品牌有沒有價(jià)值，有多大價(jià)值，是不是名牌，是多大范圍內(nèi)的名牌，這對(duì)于一個(gè)企業(yè)，尤其是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)又非常重要，“中國(guó)名牌”今后該如何產(chǎn)生？