我國家紡業(yè)新銳品牌“錦尚飾家”在北京宣布：采用了新一代牛奶纖維的“錦尚飾家”家紡系列產(chǎn)品正式亮相，將引領(lǐng)國內(nèi)家紡業(yè)進(jìn)入一個全新的“牛奶纖維”時代。北京錦尚飾家科技有限公司董事長趙勇表示，未來幾年，“錦尚飾家”將實施全心全意向市場提供具有國際品質(zhì)的新一代牛奶纖維產(chǎn)品的“精品戰(zhàn)略”，并把最大的利潤讓給各級經(jīng)銷商合作伙伴，把“錦尚飾家”打造成“牛奶纖維紡織品的第一品牌”。有關(guān)市場專家認(rèn)為，作為眾多國際品牌的合作伙伴，“錦尚飾家”挾“新一代牛奶纖維”出擊國內(nèi)市場，將引發(fā)國內(nèi)家紡行業(yè)新一輪的市場洗牌！

    家紡業(yè)進(jìn)入“牛奶浴”時代

    目前，國內(nèi)家紡業(yè)的競爭形勢已趨白熱化，家紡企業(yè)的下一個利潤增長點和市場機(jī)會在哪里？這是國內(nèi)眾多家紡品牌都在考慮的問題。

    多年來，國內(nèi)家紡產(chǎn)品中多以100%棉占據(jù)床品面料的主流，這是由于棉纖維及其制品具有吸濕透氣性好、不易霉變蟲蛀及柔軟舒適等多個優(yōu)點，因此成為人們床上用品的首選。但是，純棉家紡最大缺點是：容易起皺，多次洗滌后影響美觀。隨著消費者對產(chǎn)品性能需求和消費者本身健康需求的提升，各種新型的纖維材料，比如牛奶蛋白纖維、大豆纖維、竹纖維等都不斷地在家紡產(chǎn)品中涌現(xiàn)。

    在這些新型纖維材料中，牛奶纖維因其優(yōu)異的親膚品質(zhì)，更能滿足人們對家紡產(chǎn)品舒適化、保健化、時尚化的追求而具有巨大的市場前景。東華大學(xué)紡織化學(xué)專業(yè)教授蔡再生認(rèn)為，牛奶纖維集天然纖維和合成纖維的優(yōu)點于一身，纖維柔軟細(xì)膩、手感滑爽，吸濕、透氣性好，具有獨特的天然抗菌性能和保健功能，用它加工的針織物光澤柔和、滑爽柔軟、輕薄挺括、透氣保濕、懸垂性好，能夠滿足人們對既舒適又具時尚個性的追求。比如枕套、被單、被套及蓋毯類，可選用牛奶纖維、天絲、絹絲及竹纖維為原料，由于牛奶纖維柔軟細(xì)致、抗皺性好，配上天絲的爽身透氣、絹絲的亮麗光澤、竹纖維的細(xì)密舒爽，使整塊面料柔中帶韌，透氣舒爽，色澤優(yōu)雅而華貴。

    從國內(nèi)家紡市場最新的產(chǎn)品流行趨勢中也可以看出，近年來家紡業(yè)的眾多一線品牌都推出了牛奶纖維家紡產(chǎn)品，深受市場歡迎。這不僅為紡織行業(yè)創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點，也提高了家紡企業(yè)的市場競爭力及產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

    事實上，進(jìn)入21世紀(jì)以來，在人們崇尚返璞歸真的時尚潮流下，牛奶纖維作為“綠色”、“保健”型新一代紡織品面料的代表，已成為國際、國內(nèi)市場消費的潮流，也滿足了消費者對家紡、服飾綠色、環(huán)保、健康、時尚的追求。

    “錦尚飾家”脫“浴”而出

    上海超限戰(zhàn)營銷策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理沈志勇認(rèn)為，隨著家紡行業(yè)第一個結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期的來臨，單純的戰(zhàn)術(shù)競爭，如產(chǎn)品和廣告的簡單突破，已很難解決企業(yè)日趨復(fù)雜的結(jié)構(gòu)化營銷問題。如果企業(yè)還完全沿用、全盤照搬過往一線品牌十年以前就采用的那套渠道擴(kuò)張方法，就會陷入這些一線品牌因其領(lǐng)先優(yōu)勢而設(shè)定的規(guī)則陷阱之中。

    要想取得優(yōu)勝地位，新銳企業(yè)必須從原有的招商難、渠道低利潤、粗放擴(kuò)張的薄弱環(huán)節(jié)中跳出來，打破過往領(lǐng)先品牌設(shè)定的規(guī)則，另辟蹊徑，大膽創(chuàng)新。

    家紡行業(yè)近年中涌現(xiàn)出的一些比較成功的新銳品牌，有很多都是在某一類產(chǎn)品或某一類工藝上做到極致，因而才成為這方面的老大�；�于這樣的理念與策略，“錦尚飾家”首先在面料源頭上發(fā)力，不僅率先從新西蘭引進(jìn)國際領(lǐng)先的新一代牛奶纖維，并且結(jié)合自己多年在國際市場打拼的經(jīng)驗，打造出了以“新一代牛奶纖維”為核心競爭力的高端而時尚的家紡產(chǎn)品。據(jù)北京錦尚飾家科技有限公司董事長趙勇介紹，紡織纖維的支數(shù)越高，表示纖維越細(xì)，纖維材質(zhì)越細(xì)，純度就越高，家紡產(chǎn)品的品質(zhì)就越好。在目前市場上，普遍牛奶纖維的支數(shù)是40-60支，而錦尚飾家的“新一代牛奶纖維”甚至可以做到120支，單從這一角度來論，“錦尚飾家”的牛奶纖維產(chǎn)品已在國內(nèi)居于領(lǐng)先水平。

    更具時尚特色的是：“錦尚飾家”還在產(chǎn)品設(shè)計及款式上緊追國際風(fēng)格。為打造一個高端的、完美的家紡品牌，“錦尚飾家”特意把營銷總部設(shè)在中國時尚之都北京，把生產(chǎn)總部設(shè)在中國最大的紡織工業(yè)基地——山東鄒平，是一個名副其實的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的高科技企業(yè)。目前，“錦尚飾家”借助北京國際大都市的信息優(yōu)勢、科技優(yōu)勢，大力引進(jìn)和培養(yǎng)各類高級人才，已經(jīng)擁有了一支集科研與營銷為一體的專業(yè)化人才團(tuán)隊，使企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計水平始終保持國內(nèi)同行領(lǐng)先地位。多年來，“錦尚飾家”在吸取國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)計理念的同時，不斷推陳出新，先后研發(fā)了具有自己品牌特色的豪華套件系列，歐式套件系列，天然系列產(chǎn)品，婚慶系列，以及被子，枕芯，床褥等200多種各類風(fēng)格的款式，140多個花式，適合不同年齡層的消費需求，其產(chǎn)品持續(xù)銷往歐盟、美國、澳大利亞、日本、東南亞及中東等世界十幾個國家及地區(qū)，以過硬的質(zhì)量贏得了廣大客戶(包括眾多國際品牌)的贊譽(yù)和信賴。

    2009年世界家紡流行趨勢是自然與潮流的和諧結(jié)合，體現(xiàn)自然與人類的親密融合，因此在設(shè)計元素上多采用自然元素，而在色系應(yīng)用上打破傳統(tǒng)，走時尚“混搭”路線。“錦尚飾家”的全部產(chǎn)品，正是堅守健康家紡的概念，精心打造人類“第二肌膚”，所有與人親密接觸的家居制品，盡可能少用印染工藝，大量采用無印工藝，突出自然環(huán)保的天然本色，表現(xiàn)出時尚、經(jīng)典、個性、優(yōu)雅的特征，映襯著雍榮華貴的氣度，高貴而不失柔媚,其主打產(chǎn)品既有皇室貴族般的氛圍,又能將芳香而柔美的古典精神融入到鮮明時尚的現(xiàn)代氣息之中,別有一番韻味，盡顯大家風(fēng)范。

    為實現(xiàn)“牛奶纖維紡織品的第一品牌”的目標(biāo)，“錦尚飾家”提出了定位于中高端客戶的“大家紡”概念，將單一的床上用品產(chǎn)品線全面擴(kuò)展到整體家居用品產(chǎn)品線，并開始在全國主要城市設(shè)立形象店，目前山東濟(jì)南旗艦店、北京旗艦店、遼寧旗艦店、山西旗艦店都已或即將“閃亮”登場，將在當(dāng)?shù)丶壹徥袌龉纹鹨还蓮?qiáng)烈的“牛奶香”潮。