最近一段時(shí)間，紛紛從凱盛全國(guó)各地專賣店傳來(lái)利好消息：凱盛09秋冬主推新品“圣菲花園”的銷售趨勢(shì)一路看好，該產(chǎn)品在全國(guó)各地廣受消費(fèi)者歡迎。特別是8月8日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶親臨凱盛專廳，對(duì)“圣菲花園”這套產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣后，該產(chǎn)品在市場(chǎng)上受歡迎的程度更是與日俱增，其中，北京居然之家凱盛，短短一天便售出四套“圣菲花園”。
　　分析凱盛09秋冬新品受歡迎的原因，主要還是凱盛的品牌定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群的真實(shí)需求。米蘭系列的“圣菲花園”，能受到溫總理的稱贊，受到全國(guó)消費(fèi)者的親睞，最重要的是因?yàn)樵摦a(chǎn)品符合多數(shù)中國(guó)人的消費(fèi)審美觀。
　　一直以來(lái)，床品市場(chǎng)細(xì)分的概念已開(kāi)始深入人心，至于如何細(xì)分和怎樣細(xì)分的問(wèn)題，卻很少有人思考過(guò)，或者說(shuō)，由于我們一直以來(lái)忽略了床品行業(yè)及內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際情況，因而造成了市場(chǎng)的細(xì)分錯(cuò)位。很多企業(yè)在做市場(chǎng)細(xì)分前，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分理論，劃分出很多細(xì)分方向，如專營(yíng)婚慶產(chǎn)品、喬遷產(chǎn)品甚至禮品市場(chǎng)，最終的市場(chǎng)回報(bào)皆難以達(dá)到預(yù)期，這種現(xiàn)象的背后至少說(shuō)明：家紡市場(chǎng)目前進(jìn)行深入的市場(chǎng)細(xì)分不一定合適。
　　目前的消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)多數(shù)仍處于啟蒙階段，二三線市場(chǎng)的消費(fèi)者可能連什么叫幾件套都不是很清楚，只知道買床單、買被罩、買枕頭等，在這種大眾消費(fèi)觀念還沒(méi)有實(shí)際形成的前提下，我們所進(jìn)行的細(xì)分就必須兼顧多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從抓住他們的消費(fèi)心理開(kāi)始。以“圣菲花園”的熱銷為例，該款產(chǎn)品的秋冬暖紫色就是很女性朋友偏愛(ài)的一種流行色，紫色時(shí)尚大氣，能為居室營(yíng)造出溫馨浪漫的氛圍；其次，簡(jiǎn)潔的玫瑰花型的巧妙運(yùn)用，讓人覺(jué)得更加高貴脫俗，也更能體現(xiàn)出居室主人的品位。簡(jiǎn)潔時(shí)尚、溫馨浪漫、高貴脫俗、個(gè)性品位，這些都是當(dāng)今消費(fèi)者的主流消費(fèi)需求。
　“圣菲花園”的熱銷，不僅使我想起凱盛08秋冬的主推產(chǎn)品“國(guó)色天香”。就在前段時(shí)間，有熱心網(wǎng)友反應(yīng)他們?cè)谟^看熱播電視劇《蝸居》時(shí)，看到了凱盛家紡08秋冬發(fā)布的新品“國(guó)色天香”，問(wèn)是不是凱盛投資了該電視�。柯�(tīng)聞后，凱盛人由驚喜恢復(fù)平靜，雖然在這部熱播劇第32集里，發(fā)現(xiàn)海藻和宋思明用的那套床品和凱盛家紡的 “國(guó)色天香”幾乎一模一樣，但也只是猜測(cè)而已，就算真是凱盛家紡的“國(guó)色天香”，那也只是證明該劇導(dǎo)演還是蠻有眼光的，也說(shuō)明我們的產(chǎn)品是深受廣大消費(fèi)者歡迎的。凱盛品牌就是要立志成為中國(guó)家紡行業(yè)的第一品牌，凱盛產(chǎn)品也一定會(huì)受到越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。