“金利來(lái)”成功的重要因素之一就在于品牌名稱(chēng)定位好——金和利一起來(lái)，就迎合了特定消費(fèi)群體的心理和風(fēng)俗習(xí)慣，從而為這一消費(fèi)群體樂(lè)于接受。1968年，“金利來(lái)”的創(chuàng)制者曾憲梓先生最初給品牌起的名稱(chēng)叫“金獅”，并興致勃勃地將兩條領(lǐng)帶送給他的一位親戚，可沒(méi)有想到他的那位親戚拒絕了他的禮物，并不高興地說(shuō)：“金輸、金輸，金子全給輸了！”當(dāng)晚，曾憲梓徹夜未眠，絞盡腦汁后，將“金獅”改成了“金利來(lái)”，金利來(lái)公司也從此發(fā)達(dá)起來(lái)。

　　取店名有以下幾點(diǎn)可以借鑒：

　　1、取一個(gè)與所經(jīng)營(yíng)商品有直接密切聯(lián)系的、響當(dāng)當(dāng)又有誘惑力的好店名，讓人過(guò)目難忘，這會(huì)使你的產(chǎn)品平添活力，帶來(lái)意想不到的效益。

　　2、利用流行元素，給店鋪取名，往往能取得事半功倍的效果。張曼玉主演的電影《花樣年華》走紅以后，一家餐廳馬上改名為“花樣年華”，而與之異曲同工的是，另一家餐廳取名“不見(jiàn)不散”，還有一家酒吧干脆叫“壹玫酒吧”。年輕人約會(huì)，有了更加暖昧的約會(huì)語(yǔ)，如去哪兒玩啊，是花樣年華呢？還是不見(jiàn)不散呢？或是壹玫酒吧？這些顯然能夠給年輕人帶來(lái)約會(huì)話(huà)題的娛樂(lè)場(chǎng)所，很容易在短時(shí)間內(nèi)被年輕人接受。

　　3、利用諧音來(lái)取名，這是一些店家的慣用手法。如今，湘菜大舉入侵各個(gè)城市，湘菜館大行其道。于是，便有了“老湘樓”、“湘親樓”、“湘鄉(xiāng)人”、“同湘會(huì)”、“又一湘”……這些店名最大的功能，是將其酒樓的定位說(shuō)得明明白白，而且利用諧音，很容易被食客記住或認(rèn)可。

　　好的命名，可以刺激消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)器官?gòu)亩�留下印象，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸。命名是商標(biāo)的主體，好壞之差，必將影響到品牌的成與敗。開(kāi)店者一定要為自己的店鋪取個(gè)好名字，好名稱(chēng)將會(huì)吸引許多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品，這就等于成功了三分之一。

　　3、利用諧音來(lái)取名，這是一些店家的慣用手法。如今，湘菜大舉入侵各個(gè)城市，湘菜館大行其道。于是，便有了“老湘樓”、“湘親樓”、“湘鄉(xiāng)人”、“同湘會(huì)”、“又一湘”……這些店名最大的功能，是將其酒樓的定位說(shuō)得明明白白，而且利用諧音，很容易被食客記住或認(rèn)可。

　　好的命名，可以刺激消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)器官?gòu)亩�留下印象，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸。命名是商標(biāo)的主體，好壞之差，必將影響到品牌的成與敗。開(kāi)店者一定要為自己的店鋪取個(gè)好名字，好名稱(chēng)將會(huì)吸引許多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品，這就等于成功了三分之一。