【導(dǎo)讀】產(chǎn)品個(gè)性的建立并非一時(shí)之意，而應(yīng)該建立在長(zhǎng)久的市場(chǎng)分析基礎(chǔ)之上，并以消費(fèi)者強(qiáng)有力的心理訴求為出發(fā)點(diǎn)。深圳埃迪蒙托居室用品有限公司，在產(chǎn)品個(gè)性的建立上顯示出了極大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品突破了以往家紡繁雜、奢華富貴、艷麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并以簡(jiǎn)約的風(fēng)格特征，十幾年的厚重沉淀，成為中國(guó)簡(jiǎn)約時(shí)尚床品的領(lǐng)軍者，實(shí)現(xiàn)著公司的盛世跨越，創(chuàng)造出一項(xiàng)項(xiàng)驚人的數(shù)字和成果。

　　在這些令人咋舌的結(jié)果背后，是天時(shí)、地利、人和，還是聯(lián)合發(fā)力？我們?yōu)槟阋灰唤庾x。

　　時(shí)——人性所求，時(shí)尚所追

　　隨著中國(guó)人民生活素質(zhì)的提高，人們對(duì)一個(gè)五星級(jí)的家庭環(huán)境的追求方興未艾，除了注重物質(zhì)生活中所需要的特定功能外，還越來(lái)越重視產(chǎn)品帶給他們的精神方面的享受。尤其在家具、家紡、軟裝等產(chǎn)品的消費(fèi)上，市場(chǎng)調(diào)查顯示出兩方面的訴求：其一是越來(lái)越重視產(chǎn)品風(fēng)格在整個(gè)家庭環(huán)境中的協(xié)調(diào)性、配套性；其二是越來(lái)越重視產(chǎn)品本身所體現(xiàn)的文化藝術(shù)性與其帶來(lái)的生活情調(diào)。

　　而產(chǎn)品形態(tài)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)恰好滿足人們的這種意愿，并且設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越受到人們的歡迎和喜愛(ài)。簡(jiǎn)約的產(chǎn)品形態(tài)并不等于簡(jiǎn)單，其間蘊(yùn)含著豐富的想像性、創(chuàng)造性和敏銳性，并蘊(yùn)含多元化，體現(xiàn)綠色化，給人們帶來(lái)不只是美的享受，而且?guī)Ыo人們一種簡(jiǎn)單的生活情調(diào)和藝術(shù)享受。其實(shí)，人對(duì)簡(jiǎn)潔的形態(tài)具有傾向性是與生俱來(lái)的，是一種天性，從中國(guó)儒家"文質(zhì)彬彬’、"繪事后素"的簡(jiǎn)約之美，道家"疏簡(jiǎn)素淡"的簡(jiǎn)約之美，墨家"去飾致用","尚質(zhì)尚用"的簡(jiǎn)約之美，到現(xiàn)代派大師米斯.凡德羅提倡的“LESS IS MORE”，都能找到人類(lèi)對(duì)簡(jiǎn)約的心理渴求。

　　在紛繁復(fù)雜的物質(zhì)世界里，代表一種精神追求和藝術(shù)特性的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)勢(shì)必成為現(xiàn)代人所向往的。時(shí)至今日，“簡(jiǎn)約時(shí)尚”已經(jīng)成為家紡行業(yè)的熱門(mén)話題，成為不可抗拒的發(fā)展潮流。在中國(guó)居室用品市場(chǎng)，已有十年發(fā)展歷程的深圳埃迪蒙托居室用品有限公司，一直秉承著簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格與人們的生活緊密地聯(lián)系在一起，堅(jiān)持不懈為人們創(chuàng)造簡(jiǎn)單、時(shí)尚的生活情調(diào)，在簡(jiǎn)約風(fēng)潮來(lái)臨時(shí)，以簡(jiǎn)約時(shí)尚為理念的埃迪蒙托成為這次潮流的弄潮兒。

　　勢(shì)——“獨(dú)”辟蹊徑，搶占商機(jī)

　　2011年初春時(shí)節(jié)，埃迪蒙托開(kāi)始將觸角伸到了全國(guó)各地，在全國(guó)各賣(mài)場(chǎng)精彩演繹床品模特巡回展，銷(xiāo)量之客觀已經(jīng)打破往年所有的銷(xiāo)售歷史。這當(dāng)然與埃迪蒙托的“獨(dú)”有關(guān)，埃迪蒙托創(chuàng)始人在1999年，憑借其高瞻遠(yuǎn)矚的行業(yè)眼光，在分析中國(guó)家紡市場(chǎng)的特性后，另辟蹊徑，力圖從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格著手，引進(jìn)比利時(shí)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，區(qū)別于中國(guó)老牌家紡行業(yè)的產(chǎn)品特性和情感訴求，與以往中國(guó)家紡企業(yè)所倡導(dǎo)的 “奢華路線”截然不同，融合藝術(shù)的抽象之美和都市人群的個(gè)性所需。在經(jīng)過(guò)了十幾年苦心鉆研，埃迪蒙托在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上有了厚重的沉淀，融西方設(shè)計(jì)之精髓，和本國(guó)之人文，形成了符合中國(guó)人心理的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)于后來(lái)者，實(shí)屬難以企及之困。同時(shí)，在一定程度上擯棄了家紡市場(chǎng)所產(chǎn)生的同質(zhì)化問(wèn)題，對(duì)品牌的塑造和市場(chǎng)的占領(lǐng)建立了自己的優(yōu)勢(shì)，形成了人無(wú)我有，人有我優(yōu)，快速贏得了中國(guó)簡(jiǎn)約家紡市場(chǎng)商機(jī)。

　　市——產(chǎn)品豐富，多元化競(jìng)爭(zhēng)

　　如今，轟轟烈烈的“大家居”概念已深植人心，大家居包括了家居行業(yè)的全品類(lèi)，家居+家紡+家具，于產(chǎn)品要求上，品類(lèi)需多且全，能體現(xiàn)“大家居”所倡導(dǎo)的個(gè)性化、互動(dòng)性和體驗(yàn)性消費(fèi)特性。簡(jiǎn)約之風(fēng)正以蓬勃的態(tài)勢(shì)，影響著人們生活的各個(gè)角落，成為一種藝術(shù)的靈魂，美的代表，生活的追求。從市場(chǎng)反應(yīng)上可以明顯地看出上至高端人群，下至平民百姓，融合了藝術(shù)性、情趣性、創(chuàng)造性的簡(jiǎn)約風(fēng)正在潛移默化地影響著中國(guó)的家紡市場(chǎng)。

　　面對(duì)如此態(tài)勢(shì)，埃迪蒙托極力擴(kuò)充的產(chǎn)品線，已經(jīng)明顯地發(fā)揮了效應(yīng)，從產(chǎn)品的風(fēng)格、款式、品類(lèi)以及產(chǎn)品的面料構(gòu)成，做足了精細(xì)化、多樣化的產(chǎn)品分類(lèi)的工作。產(chǎn)品包括床單、床墊、被子、被套等多類(lèi)產(chǎn)品，服務(wù)范圍涵蓋銷(xiāo)售、產(chǎn)品護(hù)理等，有效地實(shí)現(xiàn)以廣覆蓋、精細(xì)化的服務(wù)鏈供應(yīng)，產(chǎn)品線在縱向和橫向上得到極大擴(kuò)充。這種擴(kuò)充產(chǎn)品線，實(shí)施多元化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的舉措，不僅迎合了市場(chǎng)廣泛需求，并將“大家居”的概念真正貫徹到行業(yè)的操作中。