近年來，家紡品牌也開始嘗試在功能性方面實現(xiàn)差異化競爭，名稱各異的功能性家紡產品層出不窮，但基本都集中在衛(wèi)生保健領域。洞悉整個家紡市場，紫羅蘭家紡發(fā)現(xiàn)市場上如抗菌、阻燃、防靜電等功能性家紡屬于常規(guī)品種，防螨蟲、防蚊蟲、自動調溫調濕，自動調光調色等功能性是不少商家的營銷重點。

　　認為消費者應客觀、理性看待家紡產品名目繁多的功能性：一是對家紡功能性評估的標準以及評估的辦法目前還不健全。二是家紡產品的功能主要借助一些化學物質，而這些化學物質既能產生所需要的功能，本身又可能有其他方面的危害性。但對于人體健康是否存在危害及危害的程度又難以評估。三是功能的持久性。當然，目前科研單位與企業(yè)都在為功能的持久性在進行研究、相信最終將改變其弊端。

　　目前，雖然部分已經基本成熟，在紡織面料中實現(xiàn)的的紡織染技術主要有防水、防寒、熒光、抗靜電、阻燃、抗紫外線、吸濕排汗、遠紅外等。但是，在家紡產品中功能性面料的應用相對常規(guī)面料，目前應用的比例還偏低。

　　在涉及健康與安全兩方面，相對其他日用消費品，家紡產品目前在國內還屬于低關注度產品。加上功能性家紡產品的價格一般會高于常規(guī)家紡產品，因此市場購買欲望不強。在缺乏市場需求拉動情況下，在現(xiàn)階段即使有所投入，基本還是屬于特定需求下的訂單制、以銷定產制或出于品牌形象、企業(yè)形象考慮的點綴性投入。