如今，電商被家紡業(yè)界認為是“未來發(fā)展的重要方向”。剛過去的11月11日，這個被譽為“世紀光棍節(jié)”的節(jié)日卻成了網(wǎng)絡商家們打折促銷的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”，甚至有報道將這一天稱為“網(wǎng)購節(jié)”。據(jù)11月15日的《東南商報》報道，參與淘寶商城11月11日促銷活動的博洋家紡，當日完成支付額突破4000萬元，成為“全品類業(yè)績第一”。據(jù)淘寶的統(tǒng)計顯示，當天富安娜和水星家紡兩家的銷售額均突破2000萬元；另一家參與活動的多喜愛家紡公布的數(shù)據(jù)顯示，當天的銷售額也超過1000萬元。也就是說，僅這4家家紡品牌，那“一天”的銷售額總計就達到9000萬元。
　　
　　家紡業(yè)電商單日內(nèi)產(chǎn)生如此之高的業(yè)績，“令人乍舌”，這在傳統(tǒng)銷售渠道下“根本是不可能完成的任務”，網(wǎng)絡卻讓它成為了現(xiàn)實，這大概會讓家紡和家居業(yè)界，“不得不重新思考和看待”電商業(yè)務。業(yè)內(nèi)人士指出，如今的家紡類產(chǎn)品已和服裝、鞋類、數(shù)碼、圖書等，并列成為網(wǎng)上消費群體青睞的產(chǎn)品之一。

夢潔家紡在某商場內(nèi)的專賣區(qū)

　　家紡行業(yè)穩(wěn)健增長
　　
　　相比線下其他家居品牌和賣場的“不景氣”，家紡業(yè)的表現(xiàn)則形勢良好。10月末，羅萊、夢潔和富安娜3家知名家紡上市公司，各自披露了今年前三季度的財務報告。據(jù)稱，每年第三季度通常是家紡市場的“傳統(tǒng)淡季”，但這3家公司的財報卻顯示，家紡業(yè)近來依然“穩(wěn)步發(fā)展，淡季不淡”。
　　
　　財報顯示，羅萊家紡前三季度實現(xiàn)營收16.34億元，同比增長42.62%；其中第三季度同比增長30.34%。夢潔家紡前三季度實現(xiàn)營收8.11億元，同比增長63.86%；第三季度同比增長73.85%。富安娜前三季度實現(xiàn)營收9.45億元，同比增長35.34%；第三季實現(xiàn)凈利潤4322萬元，同比大幅增長103.65%，表現(xiàn)尤為突出。富安娜公司同時還預測，今年的凈利潤同比將增長50%以上。
　　
　　近期，據(jù)宏源證券發(fā)布的行業(yè)研報也表示，家紡行業(yè)增長趨勢穩(wěn)定，相關上市公司上半年盈利情況良好。報告認為，“家紡行業(yè)目前處于前成長期，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，家紡板塊整體向好，行業(yè)集中度提升趨勢明顯”。對于羅萊、夢潔和富安娜等家紡龍頭企業(yè)來說，下半年的秋冬訂貨會預計將增加50%到60%，提價20%左右。家紡行業(yè)下半年業(yè)績的增長，已是“確信無疑”。
　　
　　該報告還顯示，目前我國家紡業(yè)的品牌集中度并不高，排在行業(yè)前5位的家紡品牌的市場占有率之和尚不到2%。盡管羅萊、夢潔和富安娜都屬于業(yè)界的佼佼者，率先實現(xiàn)上市，但這3家龍頭企業(yè)整體的市場占有率依然有限。從行業(yè)整體來看，家紡業(yè)現(xiàn)今仍“處于品牌競爭的起步階段”。

如今，人們對家紡的品質(zhì)要求越來越高

　　根據(jù)中國家紡行業(yè)協(xié)會的調(diào)查報告顯示，按發(fā)達國家紡織品消費量計算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品比重約各占1/3，而我國現(xiàn)階段的比例為65:23:12。按多數(shù)發(fā)達國家標準，服裝消費與家用紡織品消費支出“應基本持平”；報告同時指出“只要家用紡織品人均消費每增加一個百分點，中國年需求就可增加300多億元”。由此可見，隨著我國居民收入水平的提高和城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進，我國家紡行業(yè)的市場空間必然會不斷擴張。目前電商渠道帶來的銷售占比并“不是很高”，但已被業(yè)界認為是“未來發(fā)展的重要方向”。
　　
　　隨著網(wǎng)購在網(wǎng)民中的深入和擴展，只要線下有強大的品牌和實體店鋪支持，加上有效的品牌推廣、促銷力度和物流配送的支持，相信未來家紡業(yè)的電商業(yè)績“只會越來越喜人”。
　　
　　“事半功倍”的電商業(yè)務
　　
　　據(jù)中國電子商務研究中心的數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月，中國電商市場交易額已達2.95萬億元，同比增長31%；其中，B2B電商交易額達到2.6萬億，同比增長26.8%；網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達3492億元，同比增長74.6%，增長勢頭迅猛�！肮夤鞴�(jié)”一天的優(yōu)良業(yè)績也印證了這一點。
　　
　　但有業(yè)內(nèi)人士認為，目前我國的家紡電商格局還不成熟�！吧唐坟浽�、服務、物流等環(huán)節(jié)，短期內(nèi)難以實現(xiàn)規(guī)范化統(tǒng)一管理。不論是C2C、B2C或是B2B領域，都很難保證家紡商品的品牌化和品質(zhì)化�！奔壹徴�品品質(zhì)和品牌營銷問題是“束縛”家紡電商發(fā)展的難題。品牌家紡在B2C商城雖比C2C商城，在質(zhì)量和信用上有所保障，但在產(chǎn)品的種類、花色、更新速度上，都還不能與傳統(tǒng)家紡的線下銷售渠道“齊頭并進”。
　　
　　這也確是一個令家紡企業(yè)糾結(jié)的問題。目前，我國家紡企業(yè)開展電商的運營模式主要有兩種：一是成立一個全新的純電商品牌，專供網(wǎng)上銷售；二是采取與實體品牌并行，線上線下同時營銷的模式。例如，羅萊家紡就專門建立了子品牌“LOVO”供網(wǎng)上銷售；夢潔家紡，就筆者地走訪了解，其線上線下的銷售品種基本采取“同步”的策略，且效果良好；而富安娜家紡則先是采用后一種模式，在網(wǎng)店和實體店同時銷售旗下品牌，同時采用“區(qū)隔策略”，即實體店銷售的產(chǎn)品和花色不在網(wǎng)上銷售，反之亦然。今年，富安娜又創(chuàng)立了電商品牌“圣之花”，并竭力推廣。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡渠道目前的銷售額總體上其實“還很有限”，但其增長勢頭卻不可小覷�！捌淅麧櫬室约百Y金流轉(zhuǎn)速度，都高于傳統(tǒng)渠道，且增速很快�！彼�認為，電商的另一個優(yōu)勢是：在銷售的同時，兼具了在網(wǎng)絡消費人群中的品牌推廣作用，正所謂“一舉兩得”。該人士還認為，家紡業(yè)電商的市場前景，“甚至比家電市場還要大”，這個領域有可能培育出一個“巨無霸”級別的B2C企業(yè)。