導讀：我們把品牌定義為一個企業(yè)或一個產(chǎn)品營銷的整體效果。產(chǎn)品戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略的一部分。品牌戰(zhàn)略是 (市場細分、目標市場、產(chǎn)品定位)戰(zhàn)略加 (產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)戰(zhàn)略的總和。

家紡品牌運作策略必備的四要素：

1、品牌核心定位

欲打造百年品牌，品牌的核心定位起到了關鍵性的作用，它是品牌建立的基礎及品牌可持續(xù)發(fā)展的依據(jù)。準確、鮮明的品牌核心定位固然會蠃得消費者的長期忠誠，但品牌價值的實現(xiàn)要靠準確的產(chǎn)品定位來實現(xiàn)。前者的重點是長期留住大多數(shù)目標消費群的心，后者是要滿足少數(shù)目標消費群的短期需要。品牌定位是產(chǎn)品在類型、功能、價格、形象上的一系列組合，針對目標消費群的消費心理、個性特征、收入水平等因素而對產(chǎn)品自身進行系統(tǒng)的組合或修正，而不僅指某一方面的定位。品牌定位的準確與否直接關系到品牌核心價值的順利實現(xiàn)。

　　廣告語是品牌形象傳播的靈魂，例如國內(nèi)知名家紡品牌凡語家紡的廣告語“戀上我的床，邂逅你的夢”，把浪漫文化作為自身的品牌核心定位，通過與產(chǎn)品風格的高度結(jié)合，給消費者傳達了自己的品牌風格，也闡述了凡語家紡的品牌核心價值，品牌核心價值是根植于消費者心理深層次的需要而提煉出來的，是對消費者精神上或心理上的滿足，具有長期性和穩(wěn)定性，甚至永久不變，而消費者對具體產(chǎn)品的需求是容易變化的，當他們發(fā)現(xiàn)自己缺少什么就會想要什么，因此品牌定位也需要根據(jù)消費者的需求及時作出反應并進行調(diào)整。

品牌定位在進行調(diào)整時需要考慮兩大約束條件：其一是吻合小類目標消費群的需求，其二是要不斷強化品牌的核心價值。得不到消費者肯定的品牌定位必然是失敗的，但僅僅考慮消費者的需要而背離品牌核心價值的品牌定位將會導致整個品牌體系的漰潰。所以企業(yè)在做好以上兩方面的同時，必須要考慮到如何利用自己獨特的品牌文化和產(chǎn)品風格來引導目標消費群體的購買力。

　　2、品牌創(chuàng)新

　　品牌創(chuàng)新一般分以下幾個方面：

市場創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新。

　　21世紀是品牌消費的社會，品牌是企業(yè)傳播文化的載體，品牌的背后沒有文化來支撐，到最后也就是曇花一現(xiàn)。所以品牌創(chuàng)新才是企業(yè)的唯一出路，企業(yè)在激烈的市場競爭中要時刻保持緊迫感和創(chuàng)新意識，唯有不斷創(chuàng)新才能超越前者；保持優(yōu)勢，不至于被后者輕易超越。

品牌的創(chuàng)新節(jié)奏是波浪式的，也可以理解為品牌創(chuàng)新的波浪理念，它以波浪的形式此起彼伏，表現(xiàn)為連續(xù)性和持續(xù)性。但是需要根據(jù)競爭環(huán)境來創(chuàng)新。

　　品牌視覺形象要不斷變化，尤其是終端形象，通過變化來適應不斷提高的大眾化審美需求；也就是終端創(chuàng)新。豐富品牌創(chuàng)新活動，來加強品牌滲透力。

　　3、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　品牌運作是一項龐大的工程，品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃就顯得異常關鍵，根據(jù)品牌的發(fā)展階段來體現(xiàn)規(guī)劃品牌發(fā)展的階段性目標，是品牌穩(wěn)步發(fā)展的基礎。根據(jù)目前品牌在行業(yè)中所處的位置，來制定階段性的目標和任務。明確了品牌的發(fā)展方向，圍繞品牌的核心定位和產(chǎn)品差異化來塑造品牌的特色。

　　現(xiàn)代家紡品牌傳達的是現(xiàn)代的生活理念、感覺、生活品味、綜合感受。所以企業(yè)需要系統(tǒng)科學、規(guī)范的品牌運作。明確品牌傳播的階段性和目的性，品牌到了一定的高度需要重新組合。例如主打產(chǎn)品，輔助產(chǎn)品產(chǎn)品的屬性產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)延伸，母品牌，子品牌，副品牌，品牌的家族規(guī)劃等等….

　　4、品牌推廣

　　品牌推廣就是品牌販賣，它是品牌建設的最終目的：即將品牌最終送到消費者手中從而實現(xiàn)品牌價值，這時候的品牌推廣已經(jīng)擁有了前期一系列大量工作的鋪墊，它將促使消費者最后做出購買決定。