今夏的電影市場(chǎng)，大片紛呈�！�建黨偉業(yè)》、《加勒比海盜4》、《功夫熊貓2》、《武俠》，隨之而來(lái)的是《變形金剛3》，在這樣的大片圍攻下，《孤島驚魂》首周票房竟達(dá)5000萬(wàn)，第二周更是達(dá)到7000萬(wàn)，不僅創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)驚悚片的記錄，更有望破億。在上映前，恐怕誰(shuí)也沒(méi)想到，這部成本才500萬(wàn)的電影竟然取得如此佳績(jī)，這讓很多業(yè)內(nèi)人士大叫不可思議。 

    縱觀中國(guó)電影市場(chǎng)，盡管一直是大片的天下，但今年以來(lái)，除了外國(guó)的影片以外，本土的大片大都集中在武俠概念上，如《關(guān)云長(zhǎng)》、《戰(zhàn)國(guó)》、《武俠》等，這讓觀眾感覺(jué)膩味。與此同時(shí)，這些影片的票房并沒(méi)有達(dá)到投資方的要求。在《功夫熊貓2》下檔，《變形金剛3》即將拉開(kāi)序幕的20天空擋里，《孤島驚魂》以驚悚片的差異化取得了成功。拋開(kāi)其他的因素不談，也許滿足了消費(fèi)者的不同需求，才是成功的根本原因。在中國(guó)電影市場(chǎng)，目前就是兩個(gè)極端，要么是大片，要么是小成本的文藝片，影片種類過(guò)于單一化，《孤島驚魂》的成功可以看做是一個(gè)差異化成功的特例。 

    無(wú)獨(dú)有偶，在日化市場(chǎng)，近期也掀起了這樣一個(gè)波瀾。由婷美掀起的免贈(zèng)活動(dòng)，引來(lái)了業(yè)內(nèi)人士的強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)了解，婷美此次活動(dòng)主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并且已經(jīng)在安徽、河南、湖北、山東、廣東等地展開(kāi)，只要身份證年齡在18-45歲之間的女性，憑身份證在當(dāng)?shù)嘏e辦婷美免費(fèi)大派送活動(dòng)的店面登記相關(guān)資料后便可領(lǐng)一張卡，一星期之后，憑卡到店領(lǐng)取一瓶售價(jià)為138元的婷美復(fù)活草保濕霜，同時(shí)店內(nèi)正在展開(kāi)買168元送168元的促銷活動(dòng)；10-15天之后，消費(fèi)者再憑身份證和不干膠貼第二次免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值為100元的眼霜；再過(guò)幾天，消費(fèi)者還會(huì)收到免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值22元的男士洗面奶1瓶的信息。 

    這個(gè)活動(dòng)之所以取得如此成功，是因?yàn)閬?lái)自專營(yíng)店的老板們反饋，參與婷美免費(fèi)派送的零售伙伴銷量均有提升，最高的店銷可以提升8倍到10倍。河南雅麗日化原日店在大派送期間日均店銷突破了7萬(wàn)元。與此同時(shí)，沒(méi)有參加贈(zèng)送的店面，以及日化企業(yè)，均受到了很大的沖擊，同比銷量大幅下滑。 

    一些人認(rèn)為，婷美此舉是打破了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，有點(diǎn)殺敵三千，自損五百的意思。在筆者看來(lái)，這其實(shí)也就是一個(gè)營(yíng)銷手段，或者說(shuō)，企業(yè)都能想到的營(yíng)銷手段。問(wèn)題在于，為什么大家沒(méi)有這樣做，為什么婷美要這樣做？ 

    免費(fèi)贈(zèng)送使用這一招，其實(shí)早在汰漬進(jìn)入中國(guó)就實(shí)施過(guò)，也正是通過(guò)這一簡(jiǎn)單但卻直接的手段，一舉打開(kāi)汰漬在中國(guó)的市場(chǎng)。時(shí)隔多年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性讓眾多企業(yè)開(kāi)始挖空心思的找尋各種促銷手段來(lái)吸引消費(fèi)者。 

    回到我們篇頭提到的電影市場(chǎng)，目前大片的競(jìng)爭(zhēng)就是拼投資，拼明星，卻忘了內(nèi)容才是真正吸引消費(fèi)者的核心。再誘人的促銷，也比不上婷美的直接免費(fèi)，這就是婷美成功的真正原因，至于其他的手段，都是建立在這一核心之上的。 

    關(guān)注婷美事件，是關(guān)注其后續(xù)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的影響。在洗衣粉市場(chǎng)，兩年前曾出現(xiàn)了一個(gè)品牌叫家家宜，它的市場(chǎng)手段也很簡(jiǎn)單，買一包洗衣粉送一個(gè)臉盆。這個(gè)看似沒(méi)什么技術(shù)含量的舉動(dòng)，卻攪動(dòng)了洗衣粉市場(chǎng)。也許我們?cè)谝痪�市場(chǎng)并不知道這個(gè)品牌，但看到一線市場(chǎng)的其他品牌送臉盆，你可能沒(méi)有想到，始作俑者竟然是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的新品牌