中國(guó)地毯歷史最悠久，我國(guó)有著2000多年的歷史文化，最具名氣的要數(shù)和田地毯。而和田地毯、和田玉、和田絲綢被稱為“新疆三寶”。和田地毯是和田地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝品。除了工廠制作地毯外，許多家庭以戶為單位制作地毯。當(dāng)?shù)馗柚{唱：“天上有多少云彩，和田有多少地毯。”可見和田地毯在當(dāng)?shù)氐钠占俺潭戎�高了�?/P>

　　和田地毯圖案設(shè)計(jì)別致，獨(dú)具風(fēng)格，色調(diào)高雅，在圖案結(jié)構(gòu)上充分體現(xiàn)了東方民族的藝術(shù)特色，尤其是維吾爾族的藝術(shù)特色。這些有著民族特色的文化糅合在地毯的生產(chǎn)與設(shè)計(jì)中，成就了和田地毯的盛名。

　　地毯不僅僅是一件物品，它是有生命和靈魂的，文化就是地毯的靈魂。地毯有了靈魂才會(huì)被更多的人接受、理解。企業(yè)應(yīng)讓地毯具備更多的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，賦予其靈魂。地毯企業(yè)要發(fā)展壯大，開拓更大的市場(chǎng)，品牌建設(shè)是關(guān)鍵，要制定好企業(yè)品牌文化的發(fā)展方向，企業(yè)應(yīng)將民族文化融入到品牌及產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中去，因?yàn)橹挥忻褡宓牟攀亲詈玫�，也最具�?jìng)爭(zhēng)力。

　　塑造品牌文化

　　品牌文化是社會(huì)物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富在品牌中的凝結(jié)，是文化特質(zhì)在品牌中的沉積，是消費(fèi)心理和價(jià)值取向的高度融合，是品牌經(jīng)營(yíng)中的文化現(xiàn)象。

　　品牌文化由品牌物質(zhì)文化和品牌精神文化兩部分構(gòu)成，二者分別代表了品牌的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。

　　品牌物質(zhì)文化是品牌精神文化的基礎(chǔ)和前提，它決定著品牌精神文化的性質(zhì)與方向；品牌精神文化是從品牌物質(zhì)文化中派生出來(lái)的，它依附于品牌物質(zhì)文化。有品牌便有品牌文化，而品牌文化是將物質(zhì)文化與精神文化高度統(tǒng)一，每個(gè)品牌都是如此。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，不僅在選購(gòu)其產(chǎn)品，同時(shí)更是在享用其精神文化。

　　品牌文化一旦在消費(fèi)者心目中形成，它所代表的功能和利益與消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值產(chǎn)生共鳴，所釋放的能量非�？捎^，就會(huì)將無(wú)形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)大的生命力。

　　消費(fèi)者如果對(duì)一種文化產(chǎn)生認(rèn)同，就不會(huì)輕易改變。這就等于，品牌文化在帶來(lái)高額利潤(rùn)的同時(shí)，設(shè)置了較高的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，起到了對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌和阻止新品牌進(jìn)入的市場(chǎng)門檻作用。比如在可樂(lè)飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)早已為可樂(lè)文化構(gòu)筑了屏障。也就是說(shuō)，可樂(lè)文化的代表就是可口可樂(lè)與百事可樂(lè)，其他任何可樂(lè)在消費(fèi)者心目中都是“非正宗”的。

　　當(dāng)然，品牌文化需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，它是一個(gè)調(diào)研、整理、取舍、提煉與提升的過(guò)程，也是一個(gè)提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程，更是一個(gè)與品牌共同成長(zhǎng)的過(guò)程。品牌文化一旦建立，便牢不可破，企業(yè)可借助品牌文化的構(gòu)筑上升到更高的層次，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，以推進(jìn)企業(yè)不斷向前發(fā)展。