1天2.13億網(wǎng)民、191億元的支付寶成交額，天貓+淘寶“光棍節(jié)”的戰(zhàn)績(jī)足以讓線下所有商業(yè)零售相形失色。然而，瘋狂背后，電商對(duì)中國(guó)消費(fèi)者唯價(jià)格是從的附和或?qū)⒓觿≈袊?guó)的電子商務(wù)公司集體告別健康毛利，從而影響著整個(gè)電商格局。
　　
　　“光棍節(jié)”不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的節(jié)日，只是源自年輕人對(duì)11月11日的戲謔。2009年，阿里集團(tuán)的淘寶商城聯(lián)合27家店鋪，首次以光棍節(jié)的名義舉辦了一個(gè)促銷活動(dòng)，單日成交額超過(guò)5000萬(wàn)元。此后，阿里集團(tuán)每年以此名義開(kāi)展活動(dòng)，其單日的成交金額也從2009年11月11日的5000萬(wàn)元飆升到2010年的9.36億元和2011年的33.6億元，今年的“光棍節(jié)”更是創(chuàng)下191億元的新紀(jì)錄。
　　
　　押注“光棍節(jié)”的并非只有阿里集團(tuán)一家，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、庫(kù)巴網(wǎng)，以及京東商城、亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等八成電商今年均參戰(zhàn)。據(jù)蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌介紹，通過(guò)一系列促銷活動(dòng)，11月11日蘇寧易購(gòu)全天訂單量突破150萬(wàn)單，11月9日-11日三天累計(jì)訂單量近300萬(wàn)單，銷售金額同比增長(zhǎng)超過(guò)20倍。
　　
　　表面看是銷售大增，但實(shí)際上對(duì)參戰(zhàn)的電商自身而言并非好事，它使得原本可以平滑的銷售曲線上人為地拱出一個(gè)波峰，讓商家的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服等環(huán)節(jié)遭遇瓶頸。更重要的是，“脫光”式的低價(jià)促銷，進(jìn)一步助長(zhǎng)了中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)唯價(jià)格是從的陋習(xí)，拖累中國(guó)電商公司集體遠(yuǎn)離健康毛利。
　　
　　不過(guò)，面對(duì)電商激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，誰(shuí)也不愿意主動(dòng)放棄這一戰(zhàn)役。從目前的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，阿里集團(tuán)是最大的贏家，根據(jù)天貓規(guī)則，商家在天貓經(jīng)營(yíng)需要按照銷售額按比例實(shí)時(shí)劃扣費(fèi)用，據(jù)悉，該提成比例為3%－5%。按此計(jì)算，132億元的交易額將助天貓進(jìn)賬約4億元－6.6億元。除此之外，天貓還將向商家收取廣告費(fèi)。據(jù)一名商家透露，從天貓首頁(yè)廣告位置點(diǎn)擊進(jìn)入并成功購(gòu)買(mǎi)的每名用戶，商家需要向天貓支付30-50元不等的流量廣告費(fèi)用。
　　
　　天貓的這一成績(jī)無(wú)疑是其他電商所垂涎的。蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)管理中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清就認(rèn)為，在毛利方面，平臺(tái)企業(yè)無(wú)所謂，割的商家的肉，借此向自主B2C和線下零售企業(yè)示威。
　　
　　但平臺(tái)商也有自己的缺憾，如何有效監(jiān)管商家，保證物流及時(shí)配送等均是難題。今年的“光棍節(jié)”網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)開(kāi)始不久，就有網(wǎng)民反映，有網(wǎng)店虛假折扣。同時(shí)，一天內(nèi)產(chǎn)生的巨量網(wǎng)購(gòu)，已經(jīng)令一些快遞公司出現(xiàn)“爆倉(cāng)”現(xiàn)象。而這些，正是蘇寧易購(gòu)、京東商城等B2C企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。
　　
　　從今年電商促銷大戰(zhàn)上來(lái)看，商家的議價(jià)能力和資金實(shí)力至關(guān)重要。而當(dāng)?shù)蛢r(jià)變成習(xí)慣，電商的毛利加劇攤薄后，虧損又缺錢(qián)的非上市電商是否還有實(shí)力決戰(zhàn)此后的光棍節(jié)，頗令人堪憂。沒(méi)有資金實(shí)力，商品品類少的電商或逐漸被淘汰出局。