日前，在富迪·2013個人品牌資產管理論壇暨富迪·中國100最具價值企業(yè)家個人品牌榜新聞發(fā)布會上，世界個人品牌實驗室聯(lián)合武漢大學、尚明德品牌機構在京發(fā)布全球首個個人品牌價值權威評估報告。報告指出：企業(yè)家個人財富與企業(yè)家個人品牌價值并無因果關系，而影響個人品牌價值的關鍵因素是品牌強度（包含個人品牌忠誠度、知名度、美譽度等因素）。個人品牌價值研究和應用在我國尚屬空白。
　　
　　報告同時披露了我國首個針對個人品牌為研究對象的品牌價值榜——中國100最具價值企業(yè)家個人品牌榜，阿里巴巴集團的馬云、百麗國際控股有限公司的盛百椒、雅戈爾集團的李如成、內蒙古鄂爾多斯集團的王林祥、波司登國際控股有限公司的高德康榜上有名。
　　
　　雅戈爾集團李如成排名56個人品牌指數(shù)96,780
　　
　　上榜理由：
　　
　　李如成和雅戈爾的成長本身就是一個傳奇。
　　
　　李如成，雅戈爾集團董事長，生于浙江，中共黨員，第九、第十屆全國人大代表，連續(xù)兩屆被評為全國優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，“七五”農業(yè)部勞模，2001年全國優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家。30多年前，李如成僅以2萬元的知識青年安置費起家，如今，雅戈爾每年向國家交納的稅款就近2億元。李如成使雅戈爾在品牌經營、規(guī)�；�生產這兩個方面獲得了比一般廠家高得多的超額利潤，又將這些利潤進一步轉化為超規(guī)模的生產、更先進的技術和更細化的市場網(wǎng)絡，從而在原來低門檻的服裝行業(yè)中，為潛在的競爭者設立了一道幾十億元高的市場門檻，也為雅戈爾壯大自身實力、接軌國際構筑了一個高起點平臺。
　　
　　雅戈爾集團創(chuàng)建于1979年，經過30多年的發(fā)展，逐步確立了以品牌服裝為主業(yè)，涉足地產開發(fā)、金融投資領域，多元并進、專業(yè)化發(fā)展的經營格局，成為大型跨國集團公司，旗下的雅戈爾集團股份有限公司為上市公司。雅戈爾在企業(yè)發(fā)展的同時，一直致力公益事業(yè)，創(chuàng)業(yè)30多年來，雅戈爾已累計向公益事業(yè)捐贈1億多元，不斷豐富延伸企業(yè)公民的內涵和價值追求，賦予雅戈爾品牌獨特的精神品質。
　　
　　內蒙古鄂爾多斯集團王林祥排名73個人品牌指數(shù)64,458
　　
　　上榜理由：
　　
　　王林祥，出生于內蒙古包頭，高級經濟師。1999年12月至今任鄂爾多斯集團董事局主席，1995年10月至今任鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司董事長，1994年7月至今任伊盟政協(xié)副主席。
　　
　　1985年6月獲全國邊陲兒女銀質獎，1987年獲國家經貿委全國首屆經濟改革人才獎，1994年11月被團中央評為全國杰出青年企業(yè)家，同年12月被中國紡織總會授予全國紡織工業(yè)勞模稱號，1995年4月被國務院授予全國勞動模范稱號。王林祥振興民族工業(yè)，創(chuàng)建民族品牌，使鄂爾多斯集團成為中國紡織行業(yè)排頭兵，使中國羊絨產品進軍世界，創(chuàng)造了優(yōu)異的經濟效益和社會效益，帶動了偏遠少數(shù)民族地區(qū)經濟的迅猛發(fā)展。
　　
　　鄂爾多斯集團擁有總資產近200億元、成員企業(yè)100余家。鄂爾多斯集團以強大的實力和規(guī)模成為中國出口名牌企業(yè)和中國行業(yè)排頭兵企業(yè)，進入全國520戶重點企業(yè)和中國企業(yè)500強之列�！岸鯛柖嗨埂弊鳛橹袊�行業(yè)標志性品牌，以100.27億元的品牌價值穩(wěn)居中國最有價值品牌前列。
　　
　　波司登國際控股有限公司高德康排名78個人品牌指數(shù)58,898
　　
　　高德康締造名牌、興業(yè)報國，是頗具傳奇色彩的中國民營企業(yè)家，也是中國品牌國際化堅定不移的推動者。
　　
　　高德康，江蘇常熟人，中共黨員，高級經濟師，高級工程師，2012年12月當選全國工商聯(lián)十一屆常委。1976年，他以8臺縫紉機起家創(chuàng)業(yè)，在他從事服裝生產和經營30多年間，使波司登成長為亞洲規(guī)模最大、技術最先進的品牌羽絨服裝制造商，成為國內消費品領域唯一統(tǒng)攬“中國世界名牌產品”、“全國質量獎”、“中國工業(yè)大獎”的企業(yè)。
　　
　　作為一名具有強烈社會責任感的企業(yè)家，高德康所創(chuàng)立的波司登多年累計向社會各界捐款捐物達5.88億元，波司登公司及他個人分別于2011年、2012年連續(xù)兩年獲得民政部頒發(fā)的中國慈善領域最高獎——“中華慈善獎”。
　　
　　波司登集團是集科研、設計、生產、加工、銷售于一體的羽絨服裝企業(yè)，現(xiàn)有常熟波司登、江蘇雪中飛、山東康博、泗洪波司登和揚州波司登、徐州波司登等生產基地，擁有員工2萬余人。“波司登”品牌已成功打入美國、加拿大、日本、俄羅斯、瑞士等國家，成為COLUMBIA、THENORTHFACE、TOMMY、NIKE、BOSS、GAP、POLO、ELLE等一大批國際著名品牌合作伙伴。波司登正全力打造國際化品牌，在英國倫敦頂級購物街邦德街旁邊開了海外首家店鋪。
　　
　　在中國100最具價值企業(yè)家個人品牌榜中，上海通用集團的葉永明憑借其強勁的個人品牌強度，以2,188,833的個人品牌指數(shù)得分成為狀元，鰲居榜首；大連萬達集團的王健林以1,787,637的個人品牌指數(shù)得分位居榜眼；長江實業(yè)集團有限公司的李嘉誠以1,539,651的個人品牌指數(shù)名列探花；阿里巴巴集團的馬云以222,077的個人品牌指數(shù)得分排名第34位；百麗國際控股有限公司的盛百椒以216,798的個人品牌指數(shù)得分位列第36位；雅戈爾集團的李如成以96,780的個人品牌指數(shù)得分位列第56位；內蒙古鄂爾多斯集團的王林祥以64,458的個人品牌指數(shù)名列第73位；波司登國際控股有限公司的高德康以58,898的個人品牌指數(shù)位列第78位。
　　
　　據(jù)悉，富迪·2013個人品牌資產管理論壇暨富迪·中國100最具價值企業(yè)家個人品牌榜新聞發(fā)布會由世界個人品牌實驗室主辦、尚明德品牌機構承辦。來自政府、企業(yè)界、高校、品牌研究等領域近200人出席了本次論壇，并就個人品牌的發(fā)展和應用進行了深入探討和研究。該榜單是個人品牌資產管理論壇最為重要的品牌調研推介活動，每年評選一次。
　　
　　個人品牌價值研究和應用在我國尚屬空白
　　
　　個人品牌資產管理論壇理事會主席解艾蘭指出：“從1992開始，國外已出現(xiàn)個人品牌的研究。而在我國，關于個人品牌的研究雖然已經開始，但與國外相比，仍然存在一定差距，目前國內關于個人品牌的研究只占全球的10%左右�！蹦敲�，造成這種差距的原因有哪些呢？解艾蘭表示，其原因是多方面的，其中包括受含蓄中庸的傳統(tǒng)文化影響、經濟發(fā)展水平限制和營銷理論起步較晚等原因。
　　
　　此外，在應用方面，國外個人品牌的實際應用主要有體育明星個人品牌、娛樂明星個人品牌、企業(yè)家個人品牌、政治家個人品牌、明星產品代言收益排行榜、網(wǎng)絡中的意見領袖個人品牌、社會輿論領袖個人品牌、公共知識分子個人品牌等。譬如，總統(tǒng)選舉和議會議員選舉就可應用到政治家個人品牌。相比而言，國內所能見到的個人品牌應用很少，從數(shù)量上來說僅為國外的30%左右。
　　
　　缺乏權威、統(tǒng)一的評估標準是造成我國個人品牌研究和應用水平較低的主要原因。
　　
　　打造個人品牌≠企業(yè)“獨裁”管理
　　
　　世界個人品牌實驗室主任、尚明德品牌機構首席架構師蔡尚融向《服裝時報》記者表示：“在傳媒多元化和多維度發(fā)展的今天，商業(yè)市場早已經從產品功能競爭、質量競爭和價格競爭升級到了品牌競爭和情感競爭階段。”
　　
　　以企業(yè)家為例，企業(yè)家品牌與企業(yè)品牌有著高度關聯(lián)性，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要資源和實施平臺之一。企業(yè)家形象包裝并非個人英雄主義，而是品牌整合營銷的需要。這一點從比爾·蓋茨與微軟、崛起的新生代扎克伯格和Facebook以及喬布斯與蘋果就能看出來。企業(yè)家本身的獨特氣質、經歷和風格，能夠給社會大眾帶來積極的品牌聯(lián)想，從而有助于產品品牌的樹立和產品的銷售。
　　
　　個人財富≠個人品牌資產
　　
　　“企業(yè)家個人品牌資產是企業(yè)家個人擁有的外在形象或內在修養(yǎng)所賦予他的一種附加價值�！笔澜鐐�人品牌實驗室專家顧問委員會首席顧問、北京師范大學心理學博士、廈門大學新聞學院副院長、廈門大學品牌與廣告研究所所長黃合水教授在論壇上表示。
　　
　　與以往的資產評估標準不同，個人品牌價值的評估與個人財富并沒有因果關系。影響個人品牌價值的因素主要有個人知名度、個人美譽度、聯(lián)想度。而這些指標的提升有賴于企業(yè)家知名度的正面曝光、負面危機的有效應對及企業(yè)家公眾良好形象的持續(xù)有效建立，是一項長期而又系統(tǒng)的工程；而每個人有著不同的特質和背景，需要因地制宜、有針對性地制定個人品牌提升的方案。
　　
　　社會資源爭奪倒逼企業(yè)家個人品牌戰(zhàn)略升級
　　
　　中國經濟體制改革研究會特邀理事、中國經濟體制改革研究會原管理科學研究所所長秦永楠教授出席論壇時表示，十八大報告指出，“文化產業(yè)即將成為國民經濟支柱性產業(yè)。要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產業(yè)規(guī)�；�、集約化、專業(yè)化水平。”作為文化產業(yè)的新型重要組成部分，個人品牌產業(yè)的發(fā)展越來越受到關注和重視。在當今社會中，資源是稀缺的，但企業(yè)家群體卻在不斷壯大，因此企業(yè)家個人的發(fā)展也面臨著資源的爭奪，這必然導致激烈的競爭，而品牌恰恰是有效的競爭策略之一。
　　
　　中國扶貧開發(fā)協(xié)會副會長、中國十大慈善家、美國富佑集團董事局主席陳懷德表示，出色的企業(yè)家的個人魅力可以給企業(yè)帶來堅不可摧的品牌效應，因此企業(yè)家個人品牌的創(chuàng)建在商業(yè)競爭中的作用也日益明顯。“作為一家擁有領先產品和強烈企業(yè)社會責任感的企業(yè)，我們也著力打造企業(yè)家個人品牌和企業(yè)品牌的良性互動，更加立體地為消費者展現(xiàn)一個先進、有責任感的企業(yè)，回饋社會�！�