羅萊家紡今日發(fā)布公告稱(chēng)，公司計(jì)劃使用自有資金1000 萬(wàn)元，投資設(shè)立全資子公司“南通羅萊品牌管理有限公司”，公司持有南通羅萊品牌100%股權(quán)。

　　事件評(píng)論

　　加強(qiáng)品牌管理，提升品牌影響力： 近年來(lái)公司旗下品牌進(jìn)行深入調(diào)整和不斷改進(jìn)，公司各品牌事業(yè)部進(jìn)行不同程度的變革，公司除經(jīng)營(yíng)已有的線(xiàn)下品牌外，在純電商品牌LOVO 也取得良好成績(jī)，公司剛參股了在線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)較突出的電商家居品牌大樸網(wǎng)，未來(lái)公司可能還將與一些有特色、有發(fā)展前景的電商品牌合作，公司線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道均獲得市場(chǎng)占有率第一。未來(lái)公司在線(xiàn)上、線(xiàn)下全渠道將爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。為適應(yīng)品牌發(fā)展的需要和品牌的有效管理，公司成立了南通羅萊品牌公司。我們認(rèn)為“南通羅萊品牌公司”的設(shè)立意義主要體現(xiàn)在：（1）更好地發(fā)揮不同定位、不同渠道品牌的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮各品牌團(tuán)隊(duì)的潛力和積極性；(2)增強(qiáng)公司項(xiàng)目投資與管理能力，為未來(lái)收購(gòu)相關(guān)品牌的決策提供支持；（3）提供投資信息咨詢(xún)服務(wù)，為羅萊家紡的多品牌有效運(yùn)營(yíng)提供支持，為爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。

　　兼并收購(gòu)，打造大家居品牌：近期來(lái)看，公司電商品牌LOVO“雙十一”床品類(lèi)銷(xiāo)售額第一�！半p十一”公司完成銷(xiāo)售1.88 億元，“雙十二”完成銷(xiāo)售2000 萬(wàn)元，合計(jì)達(dá)到2 億以上，預(yù)計(jì)LOVO 全年收入增速約30%。線(xiàn)下來(lái)看，良好的訂貨會(huì)數(shù)據(jù)保障了下半年業(yè)績(jī)。中期來(lái)看，與經(jīng)銷(xiāo)商的合作，將加盟收為直營(yíng)進(jìn)一步增強(qiáng)了公司對(duì)于終端的控制力，同時(shí)充分利用經(jīng)銷(xiāo)商管理能力、經(jīng)銷(xiāo)商的地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)(2055.09,-42.520,-2.03%)。由于羅萊公司控股51%，將對(duì)業(yè)績(jī)有所增厚。長(zhǎng)期來(lái)看，羅萊大家居、多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略逐步明晰，朝大家居品牌邁進(jìn)。

　　維持“推薦”評(píng)級(jí)：羅萊家紡做為家紡行業(yè)的龍頭企業(yè)，無(wú)論是在線(xiàn)下的羅萊品牌及其他品牌，還是線(xiàn)上的LOVO，都具備明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)公司多品牌運(yùn)營(yíng)走在前列，積極打造大家居概念，預(yù)計(jì)公司 2014-2015年的EPS 為1.36 元和1.54 元。目前對(duì)應(yīng)2014 年、2015 年P(guān)E 分別為15.7、14 倍。我們維持對(duì)公司的“推薦”評(píng)級(jí)。