目前家紡企業(yè)品牌推廣最流行的方式是什么——尋找代言人。范冰冰、李嘉欣、劉嘉玲、楊麗萍、關(guān)之琳、趙雅芝……尋找代言人本身并沒有錯誤，可能存在的問題是，企業(yè)是否采取了最適合家紡行業(yè)發(fā)展階段的傳播方式和傳播手段。

  在家紡市場（尤其是二三線市場），消費者面臨的最大問題是，根本不知道有哪些品牌可以選擇，也就是說，家紡品牌的品牌知名度不夠高。消費者只有走入家紡品牌的專賣終端后，才能夠看到品牌的代言人，才能增加對品牌的信任度。但在終端傳播之前的更廣闊的和消費者接觸的環(huán)節(jié)，卻被很多家紡企業(yè)忽略了。

  現(xiàn)有的眾多家紡企業(yè)，請代言人的費用動輒二三百萬，拍廣告片的費用二三十萬，而實際傳播的投入?yún)s少的可憐，并且缺乏系統(tǒng)的傳播規(guī)劃。某家紡企業(yè)，全年的傳播預(yù)算不超過500萬，但是單純請代言人的費用就超過了200萬，事后傳播投入和方式的缺乏，直接影響到了該企業(yè)的全年傳播效果。

  因此我們說，對于國內(nèi)家紡品牌（不包含純粹走高端商場的品牌），知名度的傳播是目前需要解決的首要問題，知名度達(dá)到了，對企業(yè)后續(xù)網(wǎng)點快速擴(kuò)張以及消費者的首次購買都會起到相當(dāng)大的促進(jìn)作用。至于品牌形象的打造，原則上應(yīng)該是在品牌知名度建立以后的事情，當(dāng)然不排除二者同步運作的可能性。

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