隨著八月份第11屆家用紡織品及輔料博覽會(huì)的到來，家紡企業(yè)在塑造品牌，展示企業(yè)形象、傳播企業(yè)文化等方面也迎來了一個(gè)新機(jī)遇。

　　在此次參展企業(yè)中，聚集了一些國(guó)內(nèi)知名企業(yè)。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，他們?nèi)绾未蛟炱放�，理性持續(xù)發(fā)展？面對(duì)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)共存的市場(chǎng)環(huán)境，他們將如何應(yīng)對(duì)？

　　床品：唱響品牌化營(yíng)銷

　　床上用品企業(yè)迅速增加，說明了床上用品已成為家紡行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從專業(yè)家紡展覽會(huì)就可以看出，以往布藝類展品一直在家紡展中扮演主角，而今年床上用品及毛巾類展品增長(zhǎng)幅度很大，預(yù)計(jì)將占據(jù)1個(gè)半館，展出比例達(dá)25％。維科、夢(mèng)蘭、富安娜、雅芳婷、佳麗斯、雙貓等全國(guó)知名床上用品企業(yè)均積極參展，從而帶動(dòng)了整個(gè)展會(huì)更上一個(gè)層次。而床上用品作為新興的耐用消費(fèi)品將成為紡織行業(yè)中的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，在品牌化營(yíng)銷方面的趨勢(shì)越來越明顯。

　　品牌化營(yíng)銷已成為企業(yè)家們所衷愛的一種營(yíng)銷戰(zhàn)略，成為企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。品牌化消費(fèi)也被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，逐漸形成了一種習(xí)慣性的品牌消費(fèi)，給企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。像夢(mèng)蘭、云龍、富安娜等大批先行企業(yè)紛紛塑造自己的品牌，他們開始引進(jìn)特許加盟制，招募加盟商，建立品牌的專賣渠道，營(yíng)造自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。像深圳市富安娜家飾用品有限公司就采取了品牌化運(yùn)作模式，富安娜董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理林國(guó)芳對(duì)此介紹說，富安娜所運(yùn)用的正規(guī)自營(yíng)連鎖及特許加盟連鎖的經(jīng)營(yíng)模式，是一種適合自身企業(yè)發(fā)展的模式。通過這種模式，將“富安娜”、“馨而樂”、“圣之花”等及全權(quán)買斷的意大利頂級(jí)品牌“VER�睸AI（維莎）”等多品牌的產(chǎn)品覆蓋多層次的消費(fèi)群體，迅速發(fā)展了800多家連鎖專柜銷售網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各大中城市，成功地形成了自己的品牌化營(yíng)銷模式。