做企業(yè)的都知道，要想做好21世紀(jì)的大型企業(yè)必須具備三個條件：一是具有世界級的品牌，二是能適應(yīng)外部市場變化的內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)，三便是具有網(wǎng)絡(luò)營銷能力。可見，網(wǎng)絡(luò)營銷作為順應(yīng)時代發(fā)展的新的營銷方式和營銷手段正逐步成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種必然。對于現(xiàn)在的毛巾行業(yè)而言，傳統(tǒng)的營銷體系顯然已是無法跟上市場的變革，對于一個求發(fā)展的企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷必然成為其整合營銷的產(chǎn)物。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和完善，已經(jīng)逐步改變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、交流的方式和環(huán)境，對企業(yè)而言，用新技術(shù)變革經(jīng)營理念、企業(yè)經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法，已經(jīng)成了促使企業(yè)高效發(fā)展必不可少的一環(huán)。

    家紡行業(yè)，一直都是以傳統(tǒng)營銷為主體的典型“平面手段”行業(yè)，對現(xiàn)今的市場而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用改變了信息的分析和接受方式，企業(yè)的宣傳方式也更加多樣化，所以從營銷手法上來說傳統(tǒng)營銷往往顯得不盡如人意。信息反饋緩慢，溝通不夠直面，跟蹤服務(wù)無法深入、中介媒體較單一、人力資源浪費(fèi)、營銷成本居高不下、國際營銷壁壘等等都是困擾傳統(tǒng)行業(yè)的問題。

    而網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是一種技術(shù)手段的革命，更是一種基于市場發(fā)展的觀念革命，它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、顧客導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠(yuǎn)程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、顧客參與式營銷的綜合。它利用網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，并自始至終貫穿于企業(yè)經(jīng)營的全過程，及時為顧客提供目的服務(wù)，同時網(wǎng)絡(luò)的交互性也可讓企業(yè)及時了解到市場的第一需求并提供針對性響應(yīng)，從而讓企業(yè)達(dá)到開拓市場、增加贏利為目標(biāo)的經(jīng)營過程目標(biāo)，就這些優(yōu)勢而言，已經(jīng)規(guī)避了傳統(tǒng)營銷的很多不足，也由此可見，網(wǎng)絡(luò)營銷賦予了企業(yè)的營銷組合以新的內(nèi)涵。